Более 10 лет назад, в 2003 году, разработчики Google создали алгоритм Freshness, предназначенный для определения актуальности контента. В 2011 году его обновили и повысили его значимость при опредеFreshness: методика определения актуальности информациилении позиций сайта в результатах выдачи ПС. Для веб-мастера важно понимать взаимосвязь между актуальностью контента и ранжированием сайта. Сегодня мы рассмотрим, каким образом поисковая система определяет свежесть информации и какие меры необходимо предпринять для повышения позиций веб-сайта в результатах выдачи

актуальность контента

Freshness: методика определения актуальности информации

Особенностями работы алгоритма поделился Амит Сингхал, возглавляющий команду ранжирования Google. Как рассказал специалист, ПС оценивает актуальность сайта в целом, после чего анализирует каждую страницу. Амит выделил несколько категорий поисковых запросов, для которых актуальность информации особенно важна:

  • Запросы относительно недавних событий, чрезвычайных происшествий, а также об известных личностях – актерах, политиках, журналистах и прочих.
  • Запросы о периодически обновляемой информации – курсе доллара, очередном выпуске телепрограммы, фестивалях, результатах конкурсов, выборов и иных мероприятий, выходах новой серии фильма. К примеру: «Бедная Настя+***», где *** – номер последней серии.
  • Запросы, ориентированные на получение свежей информации об электронных гаджетах, модных новинках, ОС и т.д. Например, «лучший плазменный телевизор 2015», «самая модная юбка этой осени».

Для определенных запросов вообще не имеет значения актуальность контента. Речь идет о многих тематиках: исторических событиях, классических литературных, музыкальных и художественных произведениях, биографиях лиц, живших несколько веков назад.

10 критериев оценки актуальности контента

Рассмотрим наиболее важные факторы, влияющие на позиционирование сайта в поисковых результатах. Ценная информация, которую настоятельно рекомендуем использовать для увеличения рентабельности маркетинговых кампаний:

  • Дата создания документа. Первое, на что обратит внимание поисковый робот. Материал актуальный сегодня через какое-то время станет менее ценным, чем опубликованный позднее. Таким образом, при введении запроса «курс доллара» в приоритете будет та информация, что размещена раньше
  • Степень изменения документа (веб-страницы). Большинство страниц сайта наполнено контентом двух типов: динамичным (обновляемым) и статичным, то есть постоянным(название сайта, меню навигации и т.д.). Рассмотрим простой пример. Главная страница любого новостного сайта ежечасно меняется. Обновление информации о Борисе Гребенщикове в «Википедии» происходит не так интенсивно – при появлении очередного альбома, реализации новых проектов, записи свежего хита. И в том, и в другом случае, происходит актуализация контента. При анализе содержимого поисковый робот учтет категорию информации, так, вероятнее всего, он будет сравнивать страницу в «Википедии» о БГ с аналогичной в «Луркоморье».
  • Частота актуализации. При анализе сайтов поисковая система учитывает категорию страницы сайта, по-разному воспринимая интенсивность обновлений «Ленты.ру» и «Википедии». Пример: страница сайта «Риа Новости» обновляется пару раз в день, а на «Вести.ру» - каждый час. Поисковый робот повысит позиции последнего сайта, где информация свежее.
  • Процентное соотношение новых страниц к старым за определенный период времени. Чем больше этот показатель, тем выше вероятность попасть в ТОП. Допустим, на двух сайтах в течение года появилось по 100 новых страниц, на одном из них изначально было 1000 страниц, а на другом – 100, значит, он с большей вероятности окажется на топовых позициях в поисковой выдаче.
  • В приоритете основной контент. Дело в том, что каждая веб-страница содержит полезную и служебную информацию, которая размещена в «шапке», навигационном меню, разнообразных виджетах, сайдбарах и прочих дополнениях. Сколько бы вы не переставляли служебные элементы, с точки зрения поисковой системы это никоим образом не скажется на актуальности информации, зато обновление контента повысит его свежесть.
  • Интенсивность прироста ссылочной массы. Чем она выше, тем, по мнению Google, контент актуальнее. Допустим, есть два сайта о цифровой технике, на каждом из них опубликован обзор лучших моделей ноутбуков HP, при этом обе статьи получили по 2 ссылки за июль, а за август на одну из них было 3 новых ссылки, а на другую – 5. Можно предположить, что на последнем веб-ресурсе было обновление контента, которое заметили пользователи. Это положительно воспримет поисковый робот Google.
  • Девальвация устаревших ссылок. К примеру, есть сайт, посвященный горнолыжному спорту, через какое-то время владелец изменяет тематику на туризм. По истечении определенного периода Google обратит внимание на нерелевантные анкоры старых внешних ссылок, после чего обнулит их вес даже при сохранении старого контента.
  • Поведенческий фактор. Увеличение отказов свидетельствует о падении актуальности. Так, рейтинг лучших стиральных машинок 2013 года мало кого заинтересует на пороге 2016 года, поисковый робот реагирует на подобные вещи
  • Актуальность – не гарант качества. Определенные типы запросов не имеют «срока давности», например, «Петр Чайковский» или «Рубенс». В этом случае Google будет анализировать поведение пользователей и количество отказов.

Как перехитрить поисковик?

Долгое время seo-продвижение сайтов напоминало гонку вооружений. Разработчики совершенствовали алгоритмы поисковых систем, а веб-мастера стремились любым путем их обмануть. Сейчас лучшая стратегия развития сайта та, которая ориентирована на пользователя, то есть читателя. Публикуйте интересный контент, регулярно его обновляйте, ищите полезный материал. И не забывайте дополнять ранее опубликованные статьи ценной и актуальной информацией.

comments powered by HyperComments

Новостная рассылка

Подписывайтесь и узнайте первыми о свежих новостях, акциях и наших предложениях!

 
Продвижение сайта
от 12 000 руб.

Стоимость продвижения зависит от региона продвижения, конкурентности в вашей нише, технической возможности и сегодняшнее положение ресурса в поисковых системах.

Оставить заявку
Оставить заявку на продвижение сайта
Спасибо за вашу заявку!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Templates Joomla 3.3 BIGtheme.net