Работа с семантикой предполагает определение оптимальной частотности ключевых запросов. При знании этой величины вы рассчитаете трафик на сайт, сможете повлиять на посещаемость, правильно группируя ключи. Расскажем, что такое частотность в СЕО, какой она бывает, и для чего нужна.
Содержание:
- Что такое частотность
- Как проверить
- Какой бывает частота ключей
- Что нужно учитывать при анализе частотности
- Вывод
Что такое частотность?
Это число показов ключевика или определенного слова за расчетный промежуток времени. Такое количество раз пользователь вводит слово в поисковую строку для получения результатов.
Как проверить?
Для проверки есть такие сервисы, как Яндекс.Вордстат и Кей Коллектор. В Вордстате введите запрос в поисковую строку, делайте это без знаков препинания. Слева вы увидите морфологические формы, сочетания с дополнительными словами. Для определения точных запросов ключ указывается в кавычках. Сервис бесплатный, он выдает статистику за последний месяц только в русскоязычной поисковой системе.
К плюсам инструмента относится:
- Большое количество запросов.
- Точная информация по частоте.
- Возможность работать с разными формами вхождений.
- Он бесплатный.
Минус – в поисковую строку можно ввести максимум 7 слов.
Кей Коллектор – это десктопная программа, которая позволяет расширить отчет. Для использования купите пожизненную лицензию. Определить частотность можно во вкладке «Парсинг». Укажите регион для изучения информации, форму запросов (о ней расскажем ниже). Перейдите в дополнительные настройки, укажите период, площадку для сбора. Программа показывает не только частоту, но и другие показатели: CTR, бюджет для объема трафика, другую прогнозную аналитику.
Приведем плюсы инструмента:
- Можно быстро собрать списки через Яндекс.Директ.
- Максимально подробный и точный сбор статистики, вы получите необходимую информацию для анализа.
- Можно работать с большим семантическим ядром.
Недостатки – с программой нельзя работать онлайн, она устанавливается на ПК, использование платное.
Какой бывает частота ключей?
Рассмотрим типы этих показателей, которые используются SEO-специалистами для создания, продвижения сайта.
Базовая частотность
Это количество показов слова в разных морфологических конструкциях, с дополнительными словами. Пример – существительное «вышивание». Базовая величина отображает все склонения и словосочетания: «преимущества вышивания», «способы вышивания».
Величина нужна для оценки объема ниши. При анализе не стоит руководствоваться только этим параметром. Система может выдавать ключи, не релевантные теме. К примеру, к существительному «плавание» в значении спорта может добавляться запрос «кругосветное плавание», который вряд ли подходит для продвижения сайта фитнес-клуба.
Точная частотность
Это число показов слова во всех склонений, без добавочных включений. Задача параметра – оценить точную статистику по ключу. Вы увидите, какой трафик привлекает этот запрос на ваш интернет-ресурс. Для отсечения дополнительных включений просто заключите запрос в кавычки. В свою очередь точный параметр делится на несколько типов.
- Форма в кавычках и указанием восклицательного знака отображает результаты по слову именно в той форме, в которой вы его ввели. Для получения информации перед запросом в кавычках ставится восклицательный знак (перед каждым словом). Пример: «!набор !для !вышивания».
- Учет порядка расположения слов помогает увеличить точность. При указании сочетаний «цветы купить» и «купить цветы» с восклицательным знаком результаты будут одинаковыми. Для учета порядка размещения слов используйте скобки – [!купить !цветы]. Так вы получите разную частоту по этим словосочетаниям.
Что нужно учитывать при анализе частотности
Некоторые владельцы не понимают, почему их сайт находится в ТОП-10 по слову с высокой частотностью, но при этом его посещают лишь 40 человек. При определении этого значения учитывайте и другие параметры, это поможет правильно работать с семантикой.
Местонахождение
Если у вас нет филиалов в других городах России, вы не планируете географическое расширение, не нужно продвигать интернет-ресурс по всей стране. Выбирайте регион, в котором находится ваш офис. Проверьте привязку адреса на Яндекс.Справочнике и указывайте город при формировании ядра в Вордстате.
Классификация
Выбирайте правильную форму ключей в зависимости от тематики вашего проекта.
- Навигационные словосочетания помогают человеку найти компанию или сайт. Они содержат наименование бренда, адрес, доменное имя. Ключевики с названием бренда называются витальными. Такие вхождения рекомендуется добавлять на страницы с контактами или условиями доставки.
- Коммерческие запросы нужны для продвижения бизнеса. Транзакция в них отображается словами «купить», «цена», «недорого». Пользователи, которые вводят такие запросы, уже заинтересованы в покупке сегодня или в ближайшем будущем. Запросы можно включать в теги title, description.
- Информационные ключевики люди вводят, чтобы найти ответы на свои вопросы. У них есть свои маркеры – «почему», «зачем», «где». Включайте информационные формулировки в ядро, если на вашем сайте есть чек-листы, объемные экспертные статьи, видеоуроки и инструкции. Часто в коммерческих проектах есть блоги, в которых рассказывается, как правильно выбрать товар
- В смешанных ключевых запросах интент не понятен. Они могут использоваться и для информационной, и для коммерческой цели. Так, «мебель для кухни» может означать желание купить кухонный гарнитур или поиск советов, как подобрать мебель для этой комнаты.
- Общие ключи – это короткие слова, в которых невозможно проанализировать смысловую нагрузку. «Серебро», «Стол», «Мебель» — это все общие формы с крайне высокой конкуренцией. Они генерируют большой объем трафика, а вот показатели конверсии при таком ядре будут скромными. Продвижение по общим ключам – долгое и бесперспективное занятие.
Отдельно стоит выделить классификацию по географической зависимости.
- Есть геозависимые конструкции, в которых услуга, товар привязываются к геолокации потенциального покупателя. Название населенного пункта зачастую опускается, но предполагается по смыслу. В результате формируются региональные результаты. «Доставка пиццы» или «Химчистка диванов» — геозависимые формы, так как человек не будет заказывать доставку с другого конца страны. Поисковые алгоритмы научились отображать результаты по разным городам с одним запросом.
- Геонезависимые формулировки не связаны с городом, выдача для всех регионов будет одинаковая. Обычно они носят информационный характер («Как подключить посудомоечную машину?»).
Запросы делятся и по частотности на 4 категории, в зависимости от их популярности у пользователей. Чем чаще люди вводят в поисковик слово, тем более частотным оно будет.
- Высокочастотные – наиболее распространенные ключи с показами от 10 тыс. в месяц и более. Они небольшие, содержат 1-2 слова. Из-за высокой конкуренции продвижение по ним очень сложное, зачастую не дает нужных результатов для начинающих предпринимателей.
- Среднечастотые – формулировки до 4 слов с оптимальными пропорциями трафика и конверсии. Количество показов – от 1 до 10 тыс.
- Низкочастотные – формы запрашиваются редко, количество слов в них достигает пяти. Запросы с низкой частотностью эффективны для продвижения интернет-магазинов, других коммерческих сайтов. Частота показов не превышает 1000 за один месяц.
- Выделяют также микрозапросы с низкой частотностью. Это длинные сочетания от 5 слов и более. Частота переходов по ним может быть нулевой. При составлении ядра не всегда нужно отсекать такие конструкции, так как они бывают эффективны при продвижении узких областей бизнеса.
При разработке семантики учитывайте сезонность – связь между словом и временем года. Популярность сезонных запросов зависит от даты, времени года. Примеры – «спрей от насекомых», «тюльпаны на 8 марта». У несезонных форм спрос держится постоянно – «женские часы», «смартфоны».
Разработчики выделяют спектральные конструкции, которые не выражают однозначного намерения посетителя. У таких слов может быть несколько значений. Так, «Наполеон» может быть как императором, так и пирожным. Эти ключевики требуют уточнения и относятся к необязательным – использовать их при разработке семантики не нужно.
Вывод
Таким образом, частотность запросов – важный параметр в СЕО-оптимизации, который позволяет подобрать ключи с низкой конкурентностью для успешного продвижения вашей ниши. Для оценки учитываются и другие показатели, в том числе геолокация, коммерческие факторы, сезонность. Для эффективного сбора ключевиков используйте автоматизированные сервисы, доступные онлайн или для установки на компьютер.