В SEO-продвижении одним из ключевых терминов является «ранжирование». Этот термин означает выстраивание веб-ресурсов в определенной последовательности по заданному поисковому запросу. В верхней части поисковой выдачи оказываются сайты, которые максимально соответствуют введенному запросу. Они позволяют пользователю найти ответ на его вопрос. Причем этот ответ будет полезным и качественным.
Как же поисковая система выполняет ранжирование сайтов по конкретному запросу? Чтобы выбор ресурсов, которые оказались в топе поисковой выдачи был объективным, учитываются разные факторы. Они указывают на релевантность контента запросу пользователя. Под термином «релевантность» подразумевается полнота ответа на отправленный запрос.
Содержание:
- Хостовые и доменные
- Технические факторы
- Ссылочные факторы
- Поведенческие факторы
- Коммерческие факторы
- Текстовые факторы
- Социальные факторы
- Значение факторов для «Яндекса» и Google
Хостовые и доменные
Изучая факторы ранжирования сайта, сначала нужно сделать акцент на доменном имени. Домен считается первым фактором, который учитывают поисковики. Он позволяет определить тематику ресурса и его историю. Важными хостовыми и доменными факторами считается:
- Возраст доменного имени. Чем дольше история ресурса, тем больше доверия к нему.
- История домена. Поисковики обязательно проверяют, где ранее использовалось доменное имя. Также выполняется проверка на предмет санкций. Если выявляется попадание под фильтры или другие санкции, веб-портал практически теряет шансы на попадание в топ.
- Название. Для увеличения шансов на попадание в топ поисковой выдачи название ресурса должно был релевантно запросу.
- Доменная зона. Поисковики больше доверяют сайтам с национальным доменом верхнего уровня. При этом важно, к какой стране относится домен. Если запрос идет из России, то релевантной будет информация с портала, расположенного в зоне «ru».
- Число индексированных страниц. Чем больше на сайте страниц, релевантных запросу, тем больше шансов на попадание в топ.
Технические факторы
На ранжирование сайта в поисковых системах влияют и технические факторы. Причем Google и Яндекс строго относятся именно к технической составляющей ресурсов. В топ не попадут сайты с проблемами в коде или без SSL-сертификата. На место в первой десятке поисковой выдачи также не могут рассчитывать порталы, которые долго загружаются.
Важным критерием считается и локация сервера. Его удаленность приводит к замедлению загрузки, что не понравится поисковым роботам. Веб-мастерам также стоит позаботиться об удалении из индекса дублей.
Ссылочные факторы
Ранее ссылки имели серьезное влияние на ранжирование. Сегодня этот критерий стал менее важным, но поисковики по-прежнему его учитывают. Ссылочными факторами считаются:
- Внешние ссылки. Желательно, чтобы на сайт вели только естественные внешние ссылки. Веб-мастерам не стоит злоупотреблять множеством коммерческих ссылок. Дополнительно нужно учитывать авторитетность и тематику сайтов-доноров. Внешние ссылки нужно добавлять исключительно с тематических ресурсов.
- Скорость увеличения ссылочной массы. Если количество ссылок резко увеличилось, поисковые роботы пессимизируют ресурс. Важно позаботиться о том, чтобы количество ссылок увеличивалось равномерно и постоянно.
- Число исходящих ссылок. Важны не только внешние, но и исходящие ссылки. Поисковики обращают внимание как на их количество, так и направление. Если исходящие ссылки ведут на нетематические или запрещенные ресурсы, перспективы сайта оказаться в топ поисковиков заметно ухудшатся.
Поведенческие факторы
Эта категория считается одной из наиболее важных. Поведенческие факторы нужны для определения степени соответствия портала ожиданиям пользователей. Первое, на что делают акцент поисковики – брендовый трафик. Если пользователи ищут именно бренд, то поисковые системы воспринимают сайт популярным и интересным для аудитории.
Вторым важным поведенческим фактором считается время пребывания пользователя на сайте. Этот показатель демонстрирует степень полезности веб-портала. О ценности ресурса говорит и показатель отказов. Важным фактором считается география аудитории. Если она находится в регионе, к которому относится ресурс, то он получает бонус.
Коммерческие факторы
Эти критерии важны для коммерческих ресурсов. Первое, о чем должны позаботиться интернет-магазины – подготовка большого каталога товаров и услуг. Чем больше каталог компании, тем выше шансы на попадание в топ.
Поисковики также учитывают наличие товара в распоряжении продавца. Огромное значение имеет и указание цены в валюте потенциального клиента. Если поисковые роботы обнаружат кнопку «Узнать цену», интернет-магазин наверняка не окажется в топе поисковой выдачи.
К важным коммерческим критериям также относится:
- структурность каталога и возможность быстрого поиска товара по фильтрам, сортировке и названию;
- проработанность карточек товаров (они должны иметь уникальное описание и реальную фотографию продукции);
- наличие отзывов и рейтинга;
- указание способов оплаты и доставки (чем больше, тем лучше).
Текстовые факторы
Важна не только оболочка, но и содержание. Поисковые системы продолжают выдвигать все новые требования к контенту. Он должен быть максимально полезным для пользователей. Причем важны все составляющие: основной текст, заголовки, мета-теги и т.д.
При ранжировании роботы обращают внимание даже на форматирование. Веб-порталы с «полотнами» не попадут в топ поисковиков. Значение имеет и разнообразие лексики.
Социальные факторы
Это последняя категория факторов, влияющих на ранжирование. Она предполагает, что поисковые роботы делают акцент как на самом сайте, так и на его официальных представительствах в социальных сетях. Важно, чтобы ресурс имел собственные аккаунты в соцсетях. Причем это должны быть не пустые, а весьма активные страницы с заинтересованной аудиторией. Поисковые боты регулярно анализируют переходы из социальных сетей.
Огромным преимуществом будет распространение статей с веб-портала через социальные сети. Благодаря этому, можно рассчитывать на расширение ссылочного профиля и ускорение индексирования.
Учитывая нарастающую популярность соцсетей, можно быть уверенным в том, что в ближайшем будущем именно социальные критерии станут основополагающими при ранжировании сайтов в поисковой выдаче. Поэтому веб-мастерам стоит порекомендовать как можно быстрее наладить взаимодействие с «живой» аудиторией в соцсетях и мессенджерах.
Значение факторов для «Яндекса» и Google
Резюмируя, нужно сказать, что для «Яндекса» и Google перечисленные критерии имеют различное значение. Например, для Google чрезвычайно важны доменные факторы. Этот поисковик нуждается в первоначальном трасте, подтверждающем надежность ресурса.
Google также внимательнее относится к ссылкам. Если у веб-портала нет проработанного ссылочного профиля, то он вряд ли попадет в топ поисковой выдачи Google. А вот для «Яндекса» ссылки не имеют особого значения. Для этого поисковика наиболее важными считаются поведенческие факторы. Именно поэтому «Яндекс» регулярно работает над модификацией алгоритмов ранжирования по поведению пользователей.
