Что такое ранжирование и как оно работает?

Что такое ранжирование и как оно работает?

В SEO-продвижении одним из ключевых терминов является «ранжирование». Этот термин означает выстраивание веб-ресурсов в определенной последовательности по заданному поисковому запросу. В верхней части поисковой выдачи оказываются сайты, которые максимально соответствуют введенному запросу. Они позволяют пользователю найти ответ на его вопрос. Причем этот ответ будет полезным и качественным.

Как же поисковая система выполняет ранжирование сайтов по конкретному запросу? Чтобы выбор ресурсов, которые оказались в топе поисковой выдачи был объективным, учитываются разные факторы. Они указывают на релевантность контента запросу пользователя. Под термином «релевантность» подразумевается полнота ответа на отправленный запрос.

Содержание:

  1. Хостовые и доменные
  2. Технические факторы
  3. Ссылочные факторы
  4. Поведенческие факторы
  5. Коммерческие факторы
  6. Текстовые факторы
  7. Социальные факторы
  8. Значение факторов для «Яндекса» и Google

Хостовые и доменные

Изучая факторы ранжирования сайта, сначала нужно сделать акцент на доменном имени. Домен считается первым фактором, который учитывают поисковики. Он позволяет определить тематику ресурса и его историю. Важными хостовыми и доменными факторами считается:

  • Возраст доменного имени. Чем дольше история ресурса, тем больше доверия к нему.
  • История домена. Поисковики обязательно проверяют, где ранее использовалось доменное имя. Также выполняется проверка на предмет санкций. Если выявляется попадание под фильтры или другие санкции, веб-портал практически теряет шансы на попадание в топ.
  • Название. Для увеличения шансов на попадание в топ поисковой выдачи название ресурса должно был релевантно запросу.
  • Доменная зона. Поисковики больше доверяют сайтам с национальным доменом верхнего уровня. При этом важно, к какой стране относится домен. Если запрос идет из России, то релевантной будет информация с портала, расположенного в зоне «ru».
  • Число индексированных страниц. Чем больше на сайте страниц, релевантных запросу, тем больше шансов на попадание в топ.

Технические факторы

На ранжирование сайта в поисковых системах влияют и технические факторы. Причем Google и Яндекс строго относятся именно к технической составляющей ресурсов. В топ не попадут сайты с проблемами в коде или без SSL-сертификата. На место в первой десятке поисковой выдачи также не могут рассчитывать порталы, которые долго загружаются.

Важным критерием считается и локация сервера. Его удаленность приводит к замедлению загрузки, что не понравится поисковым роботам. Веб-мастерам также стоит позаботиться об удалении из индекса дублей.


Ссылочные факторы

Ранее ссылки имели серьезное влияние на ранжирование. Сегодня этот критерий стал менее важным, но поисковики по-прежнему его учитывают. Ссылочными факторами считаются:

  • Внешние ссылки. Желательно, чтобы на сайт вели только естественные внешние ссылки. Веб-мастерам не стоит злоупотреблять множеством коммерческих ссылок. Дополнительно нужно учитывать авторитетность и тематику сайтов-доноров. Внешние ссылки нужно добавлять исключительно с тематических ресурсов.
  • Скорость увеличения ссылочной массы. Если количество ссылок резко увеличилось, поисковые роботы пессимизируют ресурс. Важно позаботиться о том, чтобы количество ссылок увеличивалось равномерно и постоянно.
  • Число исходящих ссылок. Важны не только внешние, но и исходящие ссылки. Поисковики обращают внимание как на их количество, так и направление. Если исходящие ссылки ведут на нетематические или запрещенные ресурсы, перспективы сайта оказаться в топ поисковиков заметно ухудшатся.


Поведенческие факторы

Эта категория считается одной из наиболее важных. Поведенческие факторы нужны для определения степени соответствия портала ожиданиям пользователей. Первое, на что делают акцент поисковики – брендовый трафик. Если пользователи ищут именно бренд, то поисковые системы воспринимают сайт популярным и интересным для аудитории.

Вторым важным поведенческим фактором считается время пребывания пользователя на сайте. Этот показатель демонстрирует степень полезности веб-портала. О ценности ресурса говорит и показатель отказов. Важным фактором считается география аудитории. Если она находится в регионе, к которому относится ресурс, то он получает бонус.


Коммерческие факторы

Эти критерии важны для коммерческих ресурсов. Первое, о чем должны позаботиться интернет-магазины – подготовка большого каталога товаров и услуг. Чем больше каталог компании, тем выше шансы на попадание в топ.

Поисковики также учитывают наличие товара в распоряжении продавца. Огромное значение имеет и указание цены в валюте потенциального клиента. Если поисковые роботы обнаружат кнопку «Узнать цену», интернет-магазин наверняка не окажется в топе поисковой выдачи.

К важным коммерческим критериям также относится:

  • структурность каталога и возможность быстрого поиска товара по фильтрам, сортировке и названию;
  • проработанность карточек товаров (они должны иметь уникальное описание и реальную фотографию продукции);
  • наличие отзывов и рейтинга;
  • указание способов оплаты и доставки (чем больше, тем лучше).


Текстовые факторы

Важна не только оболочка, но и содержание. Поисковые системы продолжают выдвигать все новые требования к контенту. Он должен быть максимально полезным для пользователей. Причем важны все составляющие: основной текст, заголовки, мета-теги и т.д.

При ранжировании роботы обращают внимание даже на форматирование. Веб-порталы с «полотнами» не попадут в топ поисковиков. Значение имеет и разнообразие лексики.


Социальные факторы

Это последняя категория факторов, влияющих на ранжирование. Она предполагает, что поисковые роботы делают акцент как на самом сайте, так и на его официальных представительствах в социальных сетях. Важно, чтобы ресурс имел собственные аккаунты в соцсетях. Причем это должны быть не пустые, а весьма активные страницы с заинтересованной аудиторией. Поисковые боты регулярно анализируют переходы из социальных сетей.

Огромным преимуществом будет распространение статей с веб-портала через социальные сети. Благодаря этому, можно рассчитывать на расширение ссылочного профиля и ускорение индексирования.

Учитывая нарастающую популярность соцсетей, можно быть уверенным в том, что в ближайшем будущем именно социальные критерии станут основополагающими при ранжировании сайтов в поисковой выдаче. Поэтому веб-мастерам стоит порекомендовать как можно быстрее наладить взаимодействие с «живой» аудиторией в соцсетях и мессенджерах.


Значение факторов для «Яндекса» и Google

Резюмируя, нужно сказать, что для «Яндекса» и Google перечисленные критерии имеют различное значение. Например, для Google чрезвычайно важны доменные факторы. Этот поисковик нуждается в первоначальном трасте, подтверждающем надежность ресурса.

Google также внимательнее относится к ссылкам. Если у веб-портала нет проработанного ссылочного профиля, то он вряд ли попадет в топ поисковой выдачи Google. А вот для «Яндекса» ссылки не имеют особого значения. Для этого поисковика наиболее важными считаются поведенческие факторы. Именно поэтому «Яндекс» регулярно работает над модификацией алгоритмов ранжирования по поведению пользователей.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *