Метрика вовлеченности пользователя оценивает количество просматриваемых страниц на сайте во время одного визита. Показатель эффективности отображает степень погружения в контент, заинтересованность потенциального клиента.
Содержание
- Что это такое
- Норма показателя глубины просмотра
- Факторы влияния на показатели
- Зачем отслеживать
- Как отслеживать
- Как повысить показатель поведенческого фактора
Что это такое
Глубина просмотра сайта – это количество просмотренных страниц за одно посещение. Если ресурс посетили 1000 пользователей и просмотрели 1400 страниц, то показатель составит 0,7. Яндекс Метрика рассчитывает показатель за час, неделю и т.д.
Важно! Поведенческий фактор влияет на ранжирование. Заинтересованные пользователи повышают шанс сайта попасть в топ выдачи.
Тщательность просмотра контента – это среднестатистический показатель. Вовлеченность посетителей сайта влияет на позицию ресурса в поисковой выдаче. При этом быстрый возврат на страницу результатов поиска косвенно отражает неудовлетворенный интерес пользователя.
Норма показателя глубины просмотра
Специалист по оптимизации использует показатель глубины просмотра для оценки ключевых параметров ресурса:
- вовлеченность;
- качество контента;
- удобство использования;
- правильность подбора внутренних ссылок;
- полезность информации.
Норма для продающего лендинга и информационного портала будет разной. Глубина просмотра не всегда отражает качество контента. Она может проседать из-за неправильно настроенной внутренней перелинковки, неоправданных ожиданий пользователя, неудобного интерфейса. Определенные сценарии влияют на поведенческий фактор.
Один пользователь сразу нашел информацию и закрыл страницу. Другой не нашел ничего, вернулся к странице поисковой выдачи – оба сценария покажут низкую глубину просмотра. Для информационного ресурса норма – 1-2 единицы. Продающая страница – 1,5-2. Магазин – 2-4.
Факторы влияния на показатели
Пользователь переходит на ресурс по рекламной ссылке или через страницу поисковой выдачи. От этого зависят его ожидания. При этом посетители торопятся найти ответ. Если страничка виснет, долго погружаются картинки, то поведенческий фактор поползет вниз.
Важно! Оптимизированная, user-friendly страница будет иметь более высокий показатель.
На статейниках пользователи быстро знакомятся с контентом, находят ответ на вопрос и выходят. Для ресурсов этого типа низкий показатель является нормой. Высокие значения у сайтов с активной коммуникацией. Глубина просмотра страниц зависит от:
- типа трафика;
- направленности ресурса;
- ожиданий пользователя.
Веб-аналитика оценивает поведение пользователей и формирует отчет. В нем отображена глубина просмотра, проведенное время на сайте, количество посетителей и источник трафика. Информация помогает найти слабые места на сайте. Оптимизация, заголовки, удобство и интерес – ключевые факторы, которые удерживают пользователя.
Зачем отслеживать
Поведенческий фактор важен для алгоритмов поисковых систем. Если посетитель перешел на страницу, провел там время, перешел на другую – значит ресурс полезен. Удовлетворительный средний показатель повышает доверие к сайту со стороны поисковых систем.
Страницы ресурса будут подниматься в выдаче, если доверие пользователей растет. Чем лучше показатель, тем выше сайт в списке результатов поиска. Что значит глубина просмотра для специалиста:
- насколько пользователь заинтересован информацией;
- как быстро находит ответ на запрос;
- удобно ли пользоваться ресурсом;
- привлекателен ли товар;
- соответствует ли содержание страницы интенту пользователя и т.д.
Отслеживание помогает найти слабые места в ресурсе. Недочеты устраняют, повышают оптимизацию, дорабатывают интерфейс и скорость загрузки. Органический приток посетителей будет расти, если поисковые системы отмечают рост поведенческого фактора.
Низкая конверсия на коммерческих ресурсах может указывать на проблемы с непопаданием в интент (намерение пользователя). Пользователь видит в Title «Купить набор кастрюль». Он переходит по ссылке и попадает не на карточку товара, а на главную страницу интернет-магазина. Вероятнее всего, потенциальный покупатель не будет тратить время на поиск товара в каталоге и закроет сайт. Глубина снизится, а процент отказа вырастет.
Как отслеживать
Веб-аналитика от Гугл и Яндекса собирает информацию о пользователях. Учитывают время, количество уникальных посетителей и визитов. Важно отслеживать процент отказов, когда страницу закрыли сразу после беглого просмотра или не дождавшись загрузки.
Совет! Проблема низких показателей может скрываться в юзабилити, низкокачественном контенте. Уходят пользователи с неудобных, непривлекательных ресурсов.
Тщательный анализ включает изучение фактора на основе сегментирования аудитории. Делят по полу, возрасту и географии. Наиболее важным считается показатель хорошей глубины просмотра для целевой аудитории.
Как повысить показатель поведенческого фактора
Аналитика отображает количество уникальных пользователей, общее число посетителей, просмотренные страницы. Специалист обращает внимание на длительность сеанса, количество страниц за сеанс и показатель отказов. Все это отображает поведение пользователей. Как увеличить глубину просмотра на сайте:
- Контент. Показатель отражает тематическую близость, экспертность статей, соответствие заголовков. Чем разнообразнее контент, тем дольше читает пользователь. Инфографика, видеоролики, картинки – положительно сказываются на поведенческом факторе.
- Перелинковка. Ручная расстановка ссылок повышает юзабилити. Пользователь переходит по ссылкам, больше времени проводит на сайте.
- Юзабилити. Быстрая загрузка, оптимальная отзывчивость, простой интерфейс – ключ к удобству пользователей.
- Мотивация. Дополнительные информационные блоки, перелинковка, ссылки на статьи близкие по теме провоцируют переход на другую страницу.
Шаблоны перелинковок органично включают ссылки потенциально релевантных страниц. Статьи можно объединять в рубрики, публиковать блоком под статьей с заголовком «Специально для вас», «Статьи по теме», «Читайте также» и т.д.
Мотивирует пользователей переходить по страницам тематические блоки с новостями, выделенные записи с наибольшим количеством комментариев, карусели с популярными товарами.
Глубина просмотра как самостоятельный фактор слабо влияет на продвижение в поисковой выдаче. Но работа с ним помогает исправить дефекты на сайте и повысить другие показатели. Есть сервисы накрутки, но пользоваться ими не стоит. Накрученный фактор не информативен для владельца бизнеса, может вызвать подозрение со стороны алгоритмов поисковых систем. Работа с поведенческим фактором – часть оптимизации интернет-ресурса для органического продвижения в поисковой системе.
Глубина просмотра – это соотношение количества уникальных посетителей и просмотренных страниц за один визит. Она отражается в веб-аналитике. Инструмент помогает обнаружить недостатки на сайте и нивелировать их. Высокий показатель поведенческого фактора повышает доверие поисковых систем. Чем лучше аналитика, тем выше шанс попасть в топ результатов поиска.
