Содержание:
- Особенности технической оптимизации сайта
- Внутренняя и внешняя оптимизация сайта
- Что представляет из себя внутренняя оптимизация
- Коммерческие факторы ранжирования
При создании любого web-сайта, рассчитанного на русскоговорящую аудиторию, большая часть SEO-оптимизаторов ориентируются на поисковую систему Яндекс, которая уже много лет удерживает лидирующие позиции в Рунете. По этой причине при разработке методик и выработке стратегий продвижения важно учитывать специфику данной поисковой системы, а также особенности ее алгоритмов. Только в таком случае можно рассчитывать на успешное выведение сайта в ТОП поисковых запросов, высокую конверсию и удержание сетевым ресурсом своих позиций на протяжении длительного времени.
В этой статье мы будем рассматривать продвижение сайта в Яндекс. Если интересно, можете прочитать про самостоятельное продвижение сайтов поисковых системах, в другой статье.
Особенности технической оптимизации сайта
При разработке web-сайта важно уделить достаточно большое внимание технической стороне, поскольку от правильности ее работы зависит индексация сетевого ресурса поисковыми роботами. Чтобы продвижение сайта было успешным важно с самого начала создать текстовый файл robots.txt, в котором будет содержаться информация для индексирования. Важно помнить, что от индексации должна быть полностью закрыта авторизационная форма, административная панель и корзина.
С 2018 года обязательным условием успешной индексации сайта является корректное отображение web-страниц на планшетах и смартфонах. По некоторым направлениям посещаемость электронных страниц с мобильных устройств превышает десктопные, что следует обязательно учитывать. Несомненным плюсом будет активация функции турбостраницы, что позволит загружать сайт в 10 раз быстрее, нежели обычный, преимущество чего отмечают многие посетители. Помимо этого к технической оптимизации относят также карту сайта sitemap.xml и зеркало сайта.
Внутренняя и внешняя оптимизация сайта
Залогом успешного продвижения сайта является грамотно разработанная структура, поэтому здесь важно с самого начала определиться с количеством категорий и оптимальной глубиной вложений. Следует помнить, что посетитель должен найти интересующую его информацию максимум за 3 клика мышью. Грамотное и эффективное SEO продвижение включает в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, от правильности выполнения которой напрямую зависит результат.
Внешняя оптимизация сводится к получению платных и бесплатных ссылок, ведущих на продвигаемый web-мастером ресурс. Для продвижения нового сайта будет оптимальным закупить несколько ссылок с бирж Gogetlinks и Sape, однако делать ставку только на них не стоит. Здесь важно делать ставку не на качество, а количество, поскольку они должны вести с незаспамленных площадок.
Что представляет из себя внутренняя оптимизация
Инструменты внутренней оптимизации web-сайта более разнообразны, причем в последнее время они становятся более важными, нежели инструменты внешней оптимизации. При разработке стратегии внутренней оптимизации учитывают следующие моменты:
- Релевантность. Любой человек приходит на сайт для того, что получить интересующую его информацию, поэтому поисковый запрос должен быть релевантным представленному на сайте контенту. В противном случае растет показатель отказов, что приводит к снижению коэффициента конверсии и негативно воспринимается поисковыми роботами, снижая рейтинг web-страницы.
- Поведенческие факторы. При разработке текстов, а также структуры сайта важно уделить достаточно внимания поведенческим факторам человека, поскольку это играет зачастую первостепенную роль. Ведь сайт начнет пользоваться популярностью и станет востребованным только в том случае, если будет отвечать потребностям посетителей, которые смогут найти ответы на свои вопросы. Большое внимание при SEO продвижении уделяется удобству посетителя, для чего нужно внимательно поработать над навигацией электронного ресурса.
- Тексты. Для написания качественных текстов важно привлекать к работе опытных копирайтеров, которые смогут углубиться в конкретную тему и создать качественный контент с включением в него поисковых запросов (ключевиков). Тексты периодически нужно обновлять, чтобы удерживать сайт в ТОПе поисковых запросов.
Не следует забывать и о таких важных атрибутах СЕО-продвижения, как Title и Description, поскольку они видны пользователю в поисковике, поэтому зачастую именно по ним принимается решение о переходе на сайт.
Коммерческие факторы ранжирования
С появлением большого количества сайтов со схожим контентом возникла проблема. Она заключалась в трудности определения того, какой web-сайт ставить выше по рейтингу. С этой целью разработчики поисковой системы Яндекс в 2011 году определили коммерческие факторы ранжирования, представляющие собой совокупность характеристики электронного ресурса, на основании чего посетитель принимает решение о целевом действии. К числу главных коммерческих факторов ранжирования сегодня относят контактную информацию, способы оплаты и доставки, навигацию, программы лояльности и описание товаров/услуг.
