Таргетированная реклама дает рекламодателям возможность более эффективно расходовать свои ресурсы. Пользователи, в лентах и сторис которых всплывают такие объявления, относятся к потенциально заинтересованной аудитории. Поэтому рейтинг кликабельности таргетированных баннеров растет значительно быстрее, чем в случае с традиционной рекламой.
Таргет – это аудитория, на которую направлено рекламное сообщение. Для определения этой аудитории используются различные критерии: пол, возраст, география, интересы, поведение и так далее. Опираясь на эти данные, маркетологи создают рекламные объявления, которые будут наиболее привлекательными и эффективными для этой аудитории.
Содержание:
- Что такое таргетированная реклама и как она работает
- Какие бывают таргетинги
- Как настраивать таргетированную рекламу в Instagram
- Как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте
- Как настраивать таргетированную рекламу в Facebook
Что такое таргетированная реклама и как она работает
Таргетированная реклама – форма продвижения, направленная на целевую аудиторию. Она учитывает возраст, местоположение, увлечения и прочие особенности потенциального покупателя.
Прогрессивный рост онлайн-технологий помог открыть новые маркетинговые возможности. Теперь аналитические системы и алгоритмы отслеживания веб-сайтов позволяют изучать поведенческие механизмы пользователей и собирать информацию об их увлечениях, местоположении, страницах, которые они посещали ранее, поисковых запросах и т.д. С помощью этой статистики аудиторию делят на сегменты.
Традиционная реклама, например, на телевидении, радио и в СМИ, охватывает всех потребителей, даже тех, кто не относится к целевой аудитории компании. Количество людей, которые видят такие объявления, выше, что увеличивает цену на них. Однако большинство просмотров обычно не окупаются.
К преимуществам услуг таргетированной рекламы относится возможность выбора группы пользователей, потенциально заинтересованных в товаре или услуг .Она более эффективна с точки зрения конверсий и бюджетных расходов.
Какие бывают таргетинги
Вместо того чтобы пытаться охватить весь рынок, бренд должен использовать таргетированный маркетинг, чтобы направить свои ресурсы на взаимосвязь с определенным сегментом покупателей. Существуют следующие таргетинги:
- Социально-демографические: возраст, гендер, образование, семейное положение, этническая принадлежность, религия и т.д.
- Психографические: ценности, убеждения, интересы, образ жизни и т.д.
- Поведенческие: покупательские привычки, взаимодействия с брендами и т.д.
- Географические: район, код города, город, регион, страна и т.д.
Благодаря сегментации рынка компании получают более конкретную информацию о своей целевой аудитории. Предприниматели могут сосредоточиться на небольшой группе клиентов, которые с наибольшей вероятностью купят их товар или услугу.
Как настраивать таргетированную рекламу в Instagram?
Преимуществом таргетированного продвижения в Инстаграм является активность и вовлеченность пользователей этой платформы. В Рунете социальная сеть только достигла пика своей популярности. Аудитория готова воспринимать визуальный контент, просматривая новостную ленту несколько раз в день.
Инструкция настройки таргетированной рекламы в Инстаграм:
- Первым делом нужно подготовить страницу для продвижения: заполнить ее публикациями с высококачественными изображениями, оформить шапку профиля, добавить актуальные истории.
- Далее необходимо привязать бизнес-аккаунт Instagram к странице в Facebook: зайти в настройки, открыть раздел «Аккаунт», выбрать пункт «Перейти в бизнес-аккаунт», ввести e-mail и привязать профиль к странице в Фейсбук.
- После этого пользователь должен создать учетную запись в Facebook Ads Manager. С помощью сервиса он сможет настраивать, запускать и анализировать рекламные кампании, а также управлять своим бюджетом.
- Необходимо убедиться, что в разделе «Места размещения» указан Инстаграм.
- Далее нужно настроить рекламное объявление, используя контент, вписывающийся в формат Инстаграма. При выборе завлекающего изображения или видео следует учитывать особенности потенциальных покупателей.
Либо можно настроить таргет напрямую через Инстаграм. Также нужно будет связать профиль с Фэйсбуком, но при этом сделать настройку сразу с поста. В таком случае будут открыты только минимальные настройки.
Как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте?
ВКонтакте – одна из самых популярных сетей в Рунете. Поэтому при разработке рекламной кампании русскоязычным предпринимателям выгодно ориентироваться на пользователей этой соцсети.
Пошаговый процесс настройки и запуска таргетированной рекламы ВК выглядит так:
- Открыть раздел «Реклама», расположенный в левой части сайта.
- Нажать на кнопку «Рекламный кабинет», находящуюся в верхней правой части раздела.
- Кликнуть на кнопку «Создать объявление».
- В открывшемся кабинете агентства выбрать клиента из списка.
- Нажать «Создать объявление».
- Определиться с форматом рекламного объявления.
Как настраивать таргетированную рекламу в Facebook?
Facebook – эффективная платформа для запуска таргетированных объявлений. Этой социальной сетью пользуются во всем мире. Огромное количество пользователей с широким возрастным диапазоном является платежеспособным и восприимчивым к рекламе.
Для правильной настройки таргетинга в Фейсбук необходимо:
- Создать бизнес-профиль в Фейсбук.
- Войти на страницу Facebook Ads Manager.
- Создать рекламную кампанию. В процессе разработки пользователь должен определиться с ее названием и целью.
- Обозначить все условия для таргетинга, то есть пол, возраст, местоположение и увлечения нужного сегмента. Пользователь может определиться с семейным положением, уровнем дохода и другими особенностями потенциального клиента.
- Указать места размещения. В процессе настройки рекламной кампании у пользователя есть возможность выбрать, на каком типе устройства будут транслироваться объявления.
- Установить график показов рекламы и бюджет.
- Разработать рекламу. Пользователь должен написать коммерчески привлекательный текст и выбрать изображение или видео для объявления.
Также можно нажать продвигать уже сделанную публикацию. Например, с целью увеличения видимости. Для этого просто нажмите на кнопку «Продвигать» и выберите настройки целевой аудитории.
Таргетированная реклама является результатом анализа, позволяющего разделить пользователей на сегменты. С ее помощью предприниматели могут продвигать свои товары или услуги, ориентируя рекламные объявления только на потенциальных потребителей. Настройку таргетированной рекламы можно заказать у специалистов, либо же сделать самим. Правильно настроенный таргетинг повышает рейтинг кликабельности и помогает эффективно расходовать рекламный бюджет.
