Поведенческие факторы на сайте

Среди всех существующих трендов в продвижении сайтов поведенческие факторы уже на протяжении нескольких лет занимают лидирующие позиции, ведь со временем они все больше влияют на ранжирование. Именно поэтому при продвижении сайта, в первую очередь, нужно понимать, что они собой представляют и как их правильно использовать.

Содержание:

  1. Виды поведенческих факторов
  2. Анализ поведения пользователей на сайте
  3. Что может ухудшить поведенческие факторы

Под поведенческими факторами подразумеваются различные действия, которые делают посетители страницы по отношению к ресурсу, а также как они себя ведут при переходе на сайт, то есть сколько времени там проводят, как заходят и еще множество других факторов, учитываемых поисковыми системами при формировании SERP.
Поведенческие факторы

Виды поведенческих факторов

Поведенческие факторы распределяются на две ключевые категории – внешние и внутренние. К первым относятся любые действия пользователей в поисковой выдаче:

  • Кликабельность. Число переходов на ресурс со страницы выдачи. Данный показатель демонстрирует, насколько сайт релевантен по запросу и является ли его сниппет «привлекательным» в выдаче.
  • Удовлетворенность ответом. Этот показатель зависит от трех основных факторов: юзабилити, качество предоставляемой пользователям информации и релевантность страниц сайта тем поисковым запросам, по которым выполняется их ранжирование. Если юзер переходит на ресурс, соответствующий всем указанным критериям, то большая вероятность того, что ему будет предоставлена вся необходимая информация, которая удовлетворит его поисковую потребность, из-за чего ему не нужно будет искать какие-то другие источники. Это учитывается поисковыми системами.

Внутренние поведенческие факторы представляют собой различные действия, которые посетители выполняют уже после перехода на сайт. Этих факторов значительно больше в сравнении с внешними, в связи с чем стоит рассмотреть только ключевые, которые сказываются на ранжировании:

  • Посещаемость. Показатель, демонстрирующий количество посетителей, сколько страниц они просмотрели и как долго на них находились.
  • Время. Количество минут, на протяжении которых пользователь оставался на сайте на протяжении одного сеанса. В зависимости от качества и релевантности сайта будет меняться и количество времени, проведенного на нем пользователями и, соответственно, будет увеличиваться этот показатель.
  • Показатель отказов. Демонстрирует, как много пользователей решили выйти с сайта, не переходя на другие страницы с той, на которую попали через поисковую систему. Указывается в процентах от общего числа пользователей, которые заходят на ресурс.
  • Глубина просмотров. Измеряется количеством страниц, которые прочитал пользователь на протяжении своей сессии. Если после перехода на страницу выдачи человек решает полистать и другие страницы сайта, это говорит о его информативности и актуальности для тех, кто на него попадает.
  • Глубина скролла. С помощью этого показателя администрация сайта может понять, до какого фрагмента страницы пользователи доходят, прежде чем закроют ее.
  • Социальное взаимодействие. Количество репостов страницы в различных социальных сетях. От этого количества зависит, насколько поисковая система будет считать интересным и полезным для пользователей тот контент, который предоставляется сайтом пользователям.

Метрика

Анализ поведения пользователей на сайте

Эксперты по продвижению сайтов в Google указывают, что, в первую очередь, нужно обращать внимание на следующие поведенческие факторы:

  • Кликовые. Речь идет о поведенческих факторах, связанных с тем, как пользователь ведет себя во время пребывания на странице поисковой выдачи.
  • Время, которое человек проводит на странице после перехода с поисковой системы.

Стандартные инструменты, которые используются большинством отечественных ресурсов для проверки поведенческих факторов – это Яндекс.Метрика и Google Analytics. Помимо поведенческих факторов, через эти сайты можно отслеживать много других полезных статистических показателей, включая графики со значениями посещений на протяжении определенного временного промежутка, глубину просмотра и множество других.

Используя фильтры, можно быстро определить, на каких страницах недостаточные показатели, чтобы в дальнейшем работать в сторону повышения их качества или же просто удалить их, чтобы они не портили общую статистику.

С помощью сервиса от Яндекса можно отслеживать также реальное поведение всех пользователей на сайте, что также позволяет провести крайне информативный анализ.
Анализ поведения пользователей на сайте

Что может ухудшить поведенческие факторы

Неэффективные решения от администрации сайтов не редкость, и особенно это касается начинающих. В связи с этим полезно будет заранее разобраться с самыми распространенными ошибками, которые допускают создатели ресурсов при работе с поведенческими факторами:

  • Размещение нерелевантной информации. Часто для того, чтобы на страницу переходили пользователи, на ней размещаются ключевые слова, но пользователи по ним не находят нужных им сведений.
  • Непродуманная структура. Особенное внимание нужно уделять удобству пользователей. Тексты на сайте не должны быть слишком большими или скучными. Больше всего пользователям интересны сбалансированные статьи, имеющие лаконичное содержание и наполненные различными схемами, изображениями и смысловыми выделениями. Также нужно обращать внимание на расположение блоков и навигацию. Пользователи должны быстро разбираться в интерфейсе и находить нужную им информацию.
  • Принуждение. Пользователи редко решают долго оставаться на ресурсе, если их постоянно заставляют регистрироваться, смотреть рекламу, подтверждать какие-то действия и т.д. Все это снижает уровень доверия и заставляет человека уходить к конкурентам.
  • Яркая реклама. В первую очередь, пользователь переходит на сайт, чтобы найти там интересующую его информацию. Если вместо нее постоянно всплывают на экране рекламные баннеры, это, скорее всего, будет просто отпугивать людей.

Создавая актуальный контент, продумывая грамотную структуру сайта и обеспечивая быструю скорость загрузки страниц, вы сможете сделать свой ресурс привлекательным для пользователей, а значит, обеспечить себе эффективное продвижение сайта в поисковых системах.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *