Продвижение сайтов в поисковых системах Яндекс и Google

Эффективность сайта зависит от того, насколько он популярен у пользователей и как высоко находится в поисковой выдаче по определенным запросам. Сейчас много различных компаний успешно занимается продвижением сайтов за деньги, однако многие пользователи стремятся самостоятельно разобраться в вопросе и осуществить бесплатное продвижение сайта. Для этого потребуется только время и некоторые знания.

Оглавление:

  1. Подготовительные работы
    1. Вопросы заказчику в начале продвижения
    2. Анализ движка сайта
    3. Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
    4. Счетчики и доступы
    5. Проверка сертификатов и возможностей
    6. Работа с семантическим ядром
  2. SEO-аналитика
    1. Анализ конкурентов и выводы
    2. Снятие исходных показателей
  3. Стратегия продвижения
  4. Внутренняя оптимизация
  5. Внешняя оптимизация
  6. Учет поведенческих факторов
  7. Реклама
  8. Социальные сигналы
  9. Коммерческие факторы
  10. Работа с контентом
  11. Отчеты в SEO

Подготовительные работы

Перед началом работы необходимо провести ряд подготовительных работ, направленных на выявление конкретных требований к сайту и созданию основы для будущего продвижения.

Вопросы заказчику в начале продвижения

Прежде всего, заказчику нужно ответить на несколько основных вопросов, ответы на которые помогут точно выяснить следующие параметры:

  • Какая тематика бизнеса?
  • В чем преимущества бизнеса клиента?
  • В чем отличия бизнеса клиента от других?
  • Кто целевая аудитория клиента?
  • Готов ли клиент к дополнительным вложениям, если будет необходимость доработки сайта?

В SEO очень сложно дать какие-либо гарантии, однако для работы точно не подойдет заранее проигрышный вариант, который может испортить репутацию мастера.

Анализ движка сайта

Под движком любого сайта понимают систему, управляющую процессами генерации страниц, появления контента, настройками и всем доступным функционалом сайта.

Перед началом работы обязательно нужно выяснить, какой именно движок у конкретного сайта. Наиболее подходящие  для продвижения движки: WordPress, Bitrix, MODX.

проверка админки

Движки разделяются на несколько групп, в зависимости от назначения:

  • Для интернет-магазинов. Типичные примеры: OpenCart, Bitrix, InSales, Magento. Отличаются многостраничностью и возможностью продвижения большого количества коммерческих запросов.
  • Сайты услуг. Функциональные платформы, отлично подходящие для продвижения большого количества категорий. В качестве примеров можно выделить WordPress, Joomla,
  • Блоги. Универсальные платформы, предназначенные для работы с информационными запросами.
  • Для порталов. Самодельные движки, которые разработчики старались адаптировать для большого количества пользователей, одновременно находящихся на сайте.

Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Яндекс.Вебмастер – сервис для оценки индексации и настройки сайта в поисковой системе Яндекс. Через него можно увидеть статистику сайта, ошибки и скорректировать отображение в поисковой выдаче.

Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер может осуществляться самостоятельно или же получая доступ от клиента. В любом случае необходимо иметь на руках все необходимые данные для доступа в сервис.

Аналогично функционирует Google Search Console, который позволяет оценить воспринимаемость сайта поисковой системой, а также реализовать процедуры для поднятия его в результатах поиска. Добавить сайт в Google Search Console также можно самостоятельно или уже получить готовый доступ от клиента.

Счетчики и доступы

Для отслеживания важных показателей ресурса нужно получить доступ к сервису Яндекс.Метрика и Google Analytics. Оба сервиса позволяют бесплатно устанавливать на сайте специальный счетчик для сбора статистики о посетителях. За счет этого можно лучше контролировать развитие ресурса.

метрика гугл аналитикс

Доступ к счетчикам должен быть у вебмастера или собственника сайта. В любом случае, для продвижения сайтов этот доступ нужно будет обязательно получить.

Проверка сертификатов и возможностей

Важный этап подготовки к оптимизации, который включает в себя проверку SSL-сертификата. Этот сертификат необходим для безопасного соединения HTTPS. С его помощью гарантируется подлинность ресурса, целостность передаваемой информации и конфиденциальность. Сертификат является фактором ранжирования и помогает сайту подниматься в выдаче.

ssl

Перед началом работы нужно проверить возможности редактирования сайта. Если своими силами их найти не удалось, то целесообразно связаться с программистом и выяснить всю необходимую информацию у него.

Работа с семантическим ядром

Семантическое ядро является основой любого продвигаемого сайта. Желательно на этапе подготовки собрать семантическое ядро по всему сайту, согласовать его, а также разбить на кластеры – группы запросов. Попросите заказчика выделить зеленым — запросы, которые нужно будет продвигать, красным — не нужно, белым — нужно, но это не приоритетные категории.

семантика

Не менее важными представляются процессы распределения семантического ядра по страницам сайта и составление общей карты релевантности.

SEO-аналитика

SEO-аналитика  представляется важнейшим этапом во время оценки конкурентов и объема выполняемых работ.

Анализ конкурентов и выводы

Для правильной оценки конкурентов нужно оценить следующие параметры сайтов конкурентов:

  • структуру;
  • ссылочный профиль;
  • семантику;
  • элементы управления, дизайн, функционал;
  • коммерческие факторы;
  • уровень посещаемости;
  • видимость в поисковиках.

Оценка ссылочного профиля предусматривает использование сервисов Ahrefs, MegaIndex, для анализа возраста и уровня домена, наличия сертификата SSL, посещаемости, а также параметров доверия в FastTrust или Sbup.

Снятие исходных показателей

При оценке объема работ во время продвижения необходимо снять несколько основных показателей. Прежде всего, важно узнать количество проиндексированных страниц в каждой поисковой системе. Общее количество страниц должно примерно совпадать с полученным числом. Большой разрыв в цифрах может свидетельствовать о плохой оптимизации контента, наложении фильтра или полном отключении страницы от индексации. Полный список причин можно увидеть в инструкциях от Google и Яндекса.

Сервисы по снятию позиций открывают перед пользователями широкие возможности для обнаружения тех запросов, по которым сайт уже находится в топе выдачи. Инструменты  в этом деле – Serpstat, Line.pr-cy.

показатели запросов

Стратегия продвижения

Стратегия SEO-продвижения – специально составленный план, в котором присутствуют задачи для достижения нужной цели.

Разработка стратегии возможно при наличии некоторого набора сведений:

  • информация о видимости сайта по продвигаемым запросам;
  • результаты анализа конкурентов;
  • оценка структуры и семантического ядра контента;
  • список продвигаемых запросов;
  • описание конкретных целей продвижения.

С этими сведениями специалист может начать разработку пошагового плана, включив в него все необходимые процессы для продвижения ресурса.

Внутренняя оптимизация

Перед тем, как сайт сможет попасть в ТОП-10 выдачи, необходимо чтобы он попал в индекс ПС – поисковой базы с хранящимися страницами и документами. Для попадания в этот индекс необходимо соблюдать некоторые технические требования к сайту:

  • robots.txt и Sitemap.xml должны быть правильно заполнены;
  • все несуществующие страницы выдают сообщение 404 Not found;
  • набор страниц в разных поисковых системах различается незначительно;
  • URL оформлены по принципу ЧПУ;
  • title, description и H1 содержат ключи;
  • присутствуют «хлебные крошки»;
  • уровень вложенности не превышает 3-х;
  • отсутствие дублей страниц или мета-тегов, а также битых ссылок;
  • валидный код сайта;
  • оптимизированные изображения.

Внешняя оптимизация

Правильная внешняя оптимизация должна давать четкие ответы на следующие вопросы:

  • Нужно ли покупать ссылки?
  • Какое количество ссылок необходимо?
  • Какая скорость появления ссылок необходима?
  • За какими параметрами сайтов-доноров нужно следить?
  • Как лучше организовать предоставление ссылок на сторонних ресурсах?
  • Как правильно получить естественные ссылки?

Рассмотрение подобных вопросов позволит эффективно встроить продвигаемый ресурс в глобальную сеть и сделать его достаточно востребованным у пользователей. При этом минимизируется вероятность получения каких-либо ошибок или неполадок на этапе создания ссылки. Про построение ссылочного профиля читайте в инструкции.

анализ ссылок

Учет поведенческих факторов

Под поведенческими факторами понимается комплекс действий, которые совершает пользователь при поиске информации и во время навигации по сайту. Выделяют внутренние и внешние факторы.

Внутренние включают в себя те действия, которые человек совершает на самом ресурсе. Он может пролистывать неинтересные страницы, просматривать видеоролики, общаться с консультантами и многое другое.

Действия на странице поиска – внешние  поведенческие факторы. Система отслеживает, на какие ресурсы пользователь переходит, на какие возвращается, а какие принципиально обходит стороной.

Учет поведения пользователей помогает продвинуть ресурс, который будет привлекать как непосредственно из поисковой выдачи, так и внутри сайта.

Коммерческие факторы

При продвижении нужно учитывать коммерческие факторы, влияющие на позиции сайта в выдаче.

Важнейшие показатели качественного коммерческого сайта:

  • наличие цен;
  • удобная навигация;
  • региональное разделение;
  • набор телефонов и других контактных данных для связи;
  • обратный звонок и онлайн консультант;
  • продуманный дизайн и яркие кнопки заказа товара;
  • подробное описание гарантий, условий доставки и оплаты;
  • перечень имеющихся сертификатов;
  • минимум рекламы;
  • отзывы реальных покупателей.

Можете посмотреть наш видеоролик на YouTube про коммерческие факторы.

Работа с контентом

Главной составляющей любого сайта является набор контента, который на нем представлен. Так что особенное внимание при продвижении нужно обращать на качество копирайтинга, удаление грамматических ошибок, устранение переоптимизации, читаемость, а также полезность и уникальность описаний.

Объем контента должен быть оптимальным. Слишком большие полотна текста мало кому интересны, а недостаток информации может заставить пользователей перейти на сайт конкурентов. В этом помогут сервисы: Тургенев, Главред, Орфограммка.

Реклама

Реклама не влияет на продвижение позиций, но позволяет значительно повысить популярность, узнаваемость бренда и увеличить общий трафик сайта. Она может быть платной или бесплатной. Человек, который самостоятельно занимается продвижением ресурса, точно желает сэкономить как можно больше средств. Так что ему целесообразно использовать именно бесплатные способы, которые могут быть крайне эффективными.

Основные методы бесплатной рекламы сайта:

  1. Общение в соцсетях, блогах или на форумах.
  2. Регистрация в каталогах (Яндекс.Каталог, DMOZ и др.).
  3. Бесплатная доска объявлений (Авито, Юла и др.).
  4. Специализированный портал со скидочными купонами.
  5. Видеоролики в Ютубе или на другой платформе.

Социальные сигналы

В наши дни одним из наиболее эффективных методов раскрутки интернет ресурсов представляется использование социальных сетей. В данном случае гарантируется то, что предлагаемый сайт сможет попасться на глаза целевой аудитории. Особенно, если использовать для распространения разного рода тематические группы.

Все крупные компании стараются создавать социальные сети с ссылкой на собственный сайт. И чем больше будет упоминаний этого сайта, тем лучше.

соцсети

Отчеты в SEO

Финальным этапом продвижения сайта можно считать мониторинг его состояния, получение ежемесячной статистики  и составление отчета по результатам. При этом специализированные сервисы помогают узнать все необходимые цифры и понять, насколько эффективным оказался процесс продвижения.

Таким образом, продвижение сайта в поисковой системе – не одноразовая процедура. Да, после правильного выполнения некоторых действий можно вывеси сайт в первую десятку или даже в первую тройку выдачи. Однако если сразу же забросить работу и перестать следить за статистикой, ресурс постепенно потеряет свои позиции и его легко обойдут другие сайты.

В статье мы кратко описали, каждый этап продвижения. Мы составили подробный SEO-чеклист с подробными инструкциями каждого этапа. Там наглядно показывает процент выполненных работ по сайту.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *