WordPress – востребованная платформа для разработки сайтов, которую активно применяют частные лица, компании, онлайн-магазины и т.д. Это бесплатный набор инструментов, дающих возможность создавать любые ресурсы.
Но для получения лучшего результата от созданного сайта, его необходимо правильно настроить и оптимизировать.
Содержание
- Почему SEO критично для сайтов на WordPress?
- Выбор хостинга и домена
- Установка и настройка SSL-сертификата
- Настройка ЧПУ (человеко-понятных URL)
- Установка и настройка SEO-плагинов
- Оптимизация метатегов: Title и Description
- Сбор и анализ семантического ядра
- Техническая оптимизация: скорость, индексация, структура
- Оптимизация изображений и мультимедиа
- Внешнее SEO: ссылки, упоминания, соцсети
- Адаптация под мобильные устройства и локальное SEO
- Подключение аналитики и контроль результатов продвижения
Почему SEO критично для сайтов на WordPress?
SEO оптимизация сайта WordPress является обязательной процедурой, осуществляемой веб-мастерами для увеличения числа посетителей страниц, повышения позиций в поисковой выдаче. Благодаря грамотному подходу к оптимизации удается получить стабильный органический трафик, попутно повысив шансы на получение новых покупателей или подписчиков.
Поисковые системы постоянно улучшают алгоритмы, стараясь обеспечить пользователям комфортные условия для получения доступа к информации. Они используют свои инструменты при распознавании структуры сайтов, выстраивая их в поисковой выдаче по релевантности и полезности. Пренебрежение этапом оптимизации приведет к тому, что автоматические системы поисковиков могут вообще не показать ресурс пользователям или даже заблокировать его.
Базовый набор инструментов WordPress не может поддерживать высокую скорость загрузки страниц, не удаляет дубли и не способен выполнять разметку или создавать мета-теги. Требуется оптимизировать ресурсы, используя дополнительные плагины.
Грамотный подход к SEO на WordPress поможет без затрат на рекламу увеличить трафик посетителей, повысить узнаваемость бренда, а также повысить общую конверсию и обеспечить соответствие страниц всем требованиям поисковых систем.
Выбор хостинга и домена
Хостинг – аппаратный ресурс, на котором хранится сайт. Он должен быть надежным, чтобы обеспечивать скорость и стабильность работы страниц.
Лучше выбирать хостинги VPS или облачные решения, оснащенные высокоскоростными SSD-накопителями, а также поддерживающие PHP 8+ и MySQL 5.7+. Только так удастся поддерживать высокую скорость загрузки, необходимую для успешного ранжирования. Важно убедиться в наличии бесплатного SSL-сертификата, так как без него сайт будет отмечен поисковой системой Google как «небезопасный» для пользователей.
Требуется подобрать домен (адрес сайта), который должен быть коротким и запоминающимся. Надо в него вписать ключевое слово, название сайта или конкретного бренда. Стоит избегать дефисов, цифр или сложных символов.
Установка и настройка SSL-сертификата
SSL-сертификат настраивается отдельно и не является частью инструментария WordPress. Требуется получить сам сертификат, который позволит получить надежно защищенное подключение и избежать блокировок или предупреждений со стороны поисковых систем.
На наличие сертификата безопасности указывает сочетание символов HTTPS, находящееся перед адресом сайта.
Сертификат может быть платным или бесплатным. Бесплатные версии выдаются на срок до 3 месяцев и требуют продления в ручном режиме. Многие хостинги предоставляют функционал свободно, так что нужно лишь отдельно активировать интересующую опцию.
Принципы настройки SSL-сертификата отличаются у разных хостинг-провайдеров. Для уточнения данных лучше внимательно изучить инструкцию или обратиться за помощью к сотрудникам технической поддержки. Сотрудники компании помогут разобраться в принципах установки и дальнейшей настройки сертификата для стабильной безопасной работы ресурса.
Настройка ЧПУ (человеко-понятных URL)
Стандартный инструментарий WordPress предполагает автоматическое создание ссылок с непривычными расширениями, использование которых может быть не слишком удобным. Поэтому одним из этапов оптимизации становится настройка понятных человеку URL.
Необходимо открыть настройки SEO WordPress, а затем перейти в раздел «Постоянные ссылки». Останется выбрать пункт «Название записи» и сохранить изменения.
Удастся получить понятный URL, который затем может применяться для создания ссылок.
Установка и настройка SEO-плагинов
SEO для WordPress предполагает использование плагина, дающего доступ к дополнительным инструментам. Рекомендованы решения Yoast SEO и All in One SEO Pack. Они предлагают обширный набор функций, помогающих оптимизировать ресурс для успешной работы в рамках популярных поисковых систем.
Yoast SEO
Едва ли не самый популярный плагин для оптимизации сайтов. Включает множество инструментов для анализа контента, создания XML-карт или управления метаданными страниц. Следуя встроенным рекомендациям получится значительно улучшить структуру сайта, повышая его релевантность.
Для установки плагина нужно открыть в панели администратора WordPress раздел «Плагины», перейдя в пункт «Добавить новый». Через встроенный поиск можно сразу найти Yoast SEO, установить его в платформу и активировать переключателем.
Настройка плагина осуществляется при помощи встроенного мастера, включающего базовые параметры для успешной работы на ресурсах. Можно отдельно настроить XML-карту сайта, профили или иные детали SEO.
All in One SEO Pack
Функциональный плагин, предоставляющий доступ к обширным возможностям по оптимизации сайтов. Оснащен опцией автоматической генерации мета-тегов, а также инструментами для мгновенной интеграции страниц с социальными сетями.
Установка плагина осуществляется аналогичным образом через встроенный поиск платформы.
Настройка системы включает в себя внесение всех параметров, включая заголовок, описание, XML-карты и другие данные SEO.
Прочие плагины
Дополнительно можно применять другие плагины, которые помимо прописывания метатегов и XML-карт дают возможность настраивать другие параметры сайтов. К удачным решениям относят WP Rocket или LiteSpeed Cache для ускорения загрузки страниц, а также Broken Link Checker для обнаружения битых ссылок.
Оптимизация метатегов: Title и Description
Недостаточно просто подготовить материал и опубликовать его на сайте. Важно также позаботиться о том, чтобы пользователь заметил его в поисковой выдаче и щелкнул на нужную ссылку. Применяют два основных метатега: title (заглавие) и description (описание).
Title – краткое описание основной темы или сути статьи. Тут используют ключ желательно с прямым вхождением, который органично смотрится в заголовке. Важно не допускать перевирания сути текста или кликбейтов, так как подобные вещи фильтруются поисковыми системами и отпугивают потенциальных посетителей сайта.
Важно соблюдать уникальность, а также не допускать, чтобы Title полностью совпадал с названием статьи (H1). В противном случае потеряется смысл разделения тегов, что навредит SEO.
Заголовок должен быть уместным, хорошо читаемым и понятным. Обычно в качестве целевого объема для Title используют границу в 70 символов.
Description или описание статьи – не менее важный тег, содержащий больше слов. В нем должно быть не более 200-300 символов, в которые важно уместить основную суть страницы. Не стоит делать описание водным или слишком общим, так как это не привлечет посетителей. Также не нужно вводить конструкции по типу «читать далее» или «подробнее на нашей странице». Сам текст должен отличаться от заголовков и не быть копией дескрипшена для другой страницы.
Привлечь внимание и увеличить охват помогут эффектные спецсимволы, которые допустимо добавлять в сниппет. Именно он будет отображаться на странице поиска, влияя на то, перейдет пользователь по ссылке или нет.
Сбор и анализ семантического ядра
Материал на сайте обязан быть высокого качества и соответствовать потенциальным запросам пользователей в сети. Перед написанием текстов стоит собрать семантическое ядро, включающее в себя наиболее частые запросы по той или иной теме.
Новому сайту не стоит сразу пытаться конкурировать с более крупными игроками, пытаясь охватить самые высокочастотные запросы. Достаточно будет привлекать около 50-60 человек в месяц, постепенно увеличивая количество страниц и наращивая темпы роста.
Существует несколько способов сбора семантического ядра, часть из которых можно полностью автоматизировать для ускорения процесса. Однако важно понимать, что такой подход потребует дополнительных вложений.
После сбора семантического ядра можно браться за написание статей или составление технических заданий для копирайтеров. При этом важно сразу учитывать рекомендуемый объем материала, а также уточнить требования по количеству воды, уникальности и тошноте по конкретным сервисам проверки. Чтобы тексты отображались на странице поиска, необходимо предусмотреть вписание ключевых слов и хвостов с LSI.
Чтобы текст на странице прошел все фильтры и был показан в поисковой выдаче, чаще всего он должен быть достаточно уникальным (95 – 97%), структурированным и чистым от штампов, воды или лишней информации.
Техническая оптимизация: скорость, индексация, структура
Скорость загрузки
Техническая оптимизация обуславливает, будет ли конкретный сайт доступен для индексации, и насколько корректно он распознается поисковыми системами. Также настройка необходима для обеспечения достаточно высокой скорости загрузки страниц.
Базовые параметры WordPress не отличаются качеством и продуманностью, однако их всегда можно скорректировать.
Ключевым фактором ранжирования сайта в интернете является скорость загрузки страниц. Если они будут подгружаться слишком медленно, это ухудшит пользовательский опыт и доставит массу неудобств посетителям. Для повышения скорости загрузки рекомендуется периодически проверять производительность через PageSpeed Insights, использовать дополнительные плагины по типу WP Fastest Cache или LiteSpeed Cache, а также правильно настраивать кэширование и объединение скриптов.
Работа с дублями
При работе в WordPress автоматически создается большое количество дублей страниц, содержащих архивы по авторам, датам, меткам и т.д. Подобные лишние элементы перегружают систему, снижают скорость загрузки сайта и ухудшают общую оптимизацию. Избежать подобного удастся путем отключения архивов плагинами Clearfy или Yoast, ручной настройкой редиректов .htaccess для слэшей, www и https, а также закрытием дублей страниц от индексации через документ robots.txt.
Last Modified
Не менее важным представляется заголовок Last Modified, корректная настройка которого поможет поисковым системам автоматически определять обновления страниц, ускорять индексацию и мгновенно делать любые изменения видимыми для пользователей. Соответствующая опция активируется через плагин Clearfy.
XML-карта
Внимание стоит уделить XML-карте, помогающей поисковикам обнаруживать все страницы сайта. Это ускоряет индексацию, попутно повышая вероятность набора аудитории. Настройка XML-карт осуществляется в Yoast или через плагин XML Sitemaps. Грамотное использование этой опции позволит установить запрет на индексацию служебных страниц.
Структура заголовков
Для поисковых ресурсов немалую роль играет структура страницы. Использование корректных заголовков (H1, H2, H3 и т.д.) поможет сделать сайт заметным для пользователей при рассмотрении результатов поиска.
Важно помнить, что техническая оптимизация выполняется не один раз, а на регулярной основе. Она является основным условием для стабильного развития ресурса, так что выполняется при внесении любых крупных изменений в сайт.
Оптимизация изображений и мультимедиа
Для повышения наглядности предлагаемого материала рекомендуется всегда использовать изображения, а также мультимедиа. Однако без самостоятельной настройки подобные элементы могут существенно замедлить работу сайтов или даже вызвать ошибки при загрузке страниц.
При работе на WordPress допустимо использовать картинки весом не более 100 Кб. Так что добавление изображения без сжатия и потери качества не представляется возможным.
Проще всего использовать для оптимизации картинок специализированные программные решения по типу Smush, TinyPNG или EWWW Image Optimizer. В более продвинутых плагинах Easy FancyBox или FooBox дополнительно есть функция предпросмотра изображений.
Также необходимо предусмотреть для каждой картинки соответствующие атрибуты Alt и Title. Alt – это описание, которое будет отображаться при сложностях с загрузкой самого изображения (медленный интернет, перебои в соединении). Атрибут Title включает в себя краткое название картинки, которое будет появляться в случае направления на нее курсора мыши.
При написании атрибута Alt применяют ключевые слова, так как поисковые системы именно его используют при оценке содержания картинки.
Оба атрибута изображений не должны быть слишком длинными или сложными. При этом они обязаны отличаться друг от друга.
В качестве альтернативы обычному сжатию можно выбрать изображения в формате WebP. Он отличается малым весом, высокой скоростью загрузки и стабильностью работы в большинстве актуальных браузеров. Активировать функцию конвертации картинок в формат WebP можно через плагин WebP Express или непосредственно в Smush.
Аналогичные инструменты или плагины удастся найти и для других мультимедийных файлов, включая GIF-анимацию, интерактивные диаграммы, аудио и видео.
Внешнее SEO: ссылки, упоминания, соцсети
Без дополнительного продвижения через внешние ресурсы и социальные сети даже самый качественный, правильно настроенный сайт попросту может не найти свою аудиторию. Ведь при выдаче страниц поисковые системы учитывают в том числе и то, насколько часто ресурс упоминается в различных источниках, а также насколько он популярен в конкретном сегменте.
Основным способом SEO продвижения сайта на WordPress на протяжении многих лет остаются ссылки, публикуемые на авторитетных доменах. Можно даже через одну публикацию привлечь на сайт большое количество людей.
Рекомендуется активно распространять ссылки на форумах, в блогах, отзывах. Статьи со ссылкой на оригинальный ресурс публикуют на сайтах популярных СМИ или тематических площадках.
Сам бренд, которому посвящен сайт, можно упоминать в различном контексте на самых разных площадках. Нередко даже этого хватает, чтобы поисковые системы Яндекс и Google начали учитывать частоту упоминания, автоматически продвигая ресурс в выдаче. Отслеживать популярность бренда удастся через платформы Mention или Google Alerts.
Сайты на WordPress удобно интегрировать с социальными сетями. Таким образом, можно значительно расширить охват, получив дополнительных посетителей из VK, Telegram, Pinterest и других платформ. Процесс продвижения легко автоматизируется, настраивая регулярный постинг при помощи плагинов Blog2Social или Jetpack.
Адаптация под мобильные устройства и локальное SEO
Около 70% трафика приходит в поисковые системы и ресурсы с мобильных устройств. Таким образом, целесообразно заранее подумать об адаптации сайта для смартфонов и планшетов, а также заняться локальным SEO продвижением сайта на Вордпресс.
Мобильная оптимизация сайтов подразумевает активное использование системы Google Mobile-Friendly Test. При этом применяются стандартные шаблоны с респонсивной вёрсткой по типу Astra, Kadence и др. Крайне важно проверять работоспособность ресурса на мобильных устройствах, убеждаясь в читаемости выбранного шрифта, наличии подходящих отступов и удобстве при использовании интерактивных элементов (кликабельность ссылок).
Оптимизируя сайт под стандарт Core Web Vitals удастся добиться необходимых показателей скорости загрузки, а также повысить стабильность страниц на мобильных устройствах. В соответствии с ним, самый крупный элемент на странице не должен загружаться дольше 2,5 сек. При этом период до первого взаимодействия с сайтом обязан быть не выше 100 мс. Получить необходимые показатели помогут плагины кеширования, а также отдельные утилиты для корректировки шрифтов.
Сайты интернет-магазинов, служб доставки, клиник или иных компаний, работающих в конкретном регионе, требуют дополнительного локального продвижения. Оно осуществляется путем создания и заполнения соответствующих карточек в Яндекс Бизнес, Google Maps, 2GIS, в которых будет указываться полная актуальная информация.
Если в регионе отсутствует физическое представительство, локальное продвижение все равно возможно. Для этого достаточно просто указать в контент на страницах сайта название города или района. При этом все предлагаемые товары или услуги стоит сразу поделить на группы в зависимости от географического положения. Лучшего результата удастся добиться, если упомянуть конкретный город в мета-тегах.
Разновидностью локального SEO продвижения WordPress считают отзывы от клиентов или покупателей, дополненные реальными географическими метками, адресами или телефонами. Это не только корректирует регион распространения данных со страниц, но также усиливает доверие к компании.
Можно создать площадку для отзывов прямо на сайте или воспользоваться готовыми решениями через API Яндекса/Google. При этом рекомендуется стимулировать клиентов оставлять отзывы.
Подключение аналитики и контроль результатов продвижения
Результативность продвижения сайта очень важно отслеживать, чтобы выявлять наиболее и наименее эффективные методы, а также корректировать работу.
Одним из наиболее эффективных инструментов для анализа трафика пользователей на сайте является платформа Google Analytics. Тут предлагается набор возможностей для получения подробных отчетов, дающих представление о взаимодействии посетителей со страницами ресурса.
Необходимо зарегистрироваться в системе Google Analytics, установить соответствующий плагин в WordPress, а затем настроить методы отслеживания событий для получения нужных результатов. Платформа позволит отследить количество посетителей, время нахождения на сайте, а также страницы выхода.
Примерно аналогичным функционалом обладает система Яндекс Метрика, приспособленная для работы с поисковиком Яндекс. Причем устанавливать этот анализатор можно как вручную, так и через базовый плагин Insert Headers and Footers с последующей настройкой целей.
Не менее полезными могут стать инструменты Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, дающие возможность отслеживать присутствие сайта в поисковой выдаче. Они автоматически собирают данные о методах индексации страниц, а также частоте отображения в поисковиках. По информации удастся сделать вывод, какие страницы попали в индекс и как они ранжируются, какие ошибки сканирования возникли, есть ли проблемы в мобильной версии. Дополнительно отображаются внешние ссылки, которые распознаются поисковиками.
Также оценить результат продвижения в поисковых системах помогут плагины TopVisor (позиция в поисковиках), Rush Analytics (ключи и трафик), Serpstat (анализ конкурентов).
SEO оптимизация WordPress – полезный и никогда не прекращающийся процесс, требующий постоянного внимания со стороны владельца сайта. Но благодаря грамотному подходу к продвижению удастся повысить частоту выдачи ресурса в поисковиках, а также привлечь больше посетителей и клиентов.
