SEO-продвижением сайтов можно заняться самостоятельно, но быструю эффективность принесет профессиональное продвижение в SEO-агентстве. Перед работой формируют решаемые посредством SEO задачи. Важно также определиться с тем, что вы хотите получить в результате. Для этого предварительно придётся провести аудит, который покажет, реально ли раскручивать сайт посредством поисковой оптимизации. Рассмотрим процесс продвижения.
Содержание:
- Составление семантического ядра
- Заголовки Title и Description
- Анализ конкурентов
- Внутренняя оптимизация
- Внешняя оптимизация
- Заключение
Составление семантического ядра
Первый этап продвижения веб-ресурса после выбора ниши – составление семантического ядра. (СЯ) – ключевые слова и фразы, которые приведут пользователя на сайт. Они же определяют тематику его страниц. Для этого нужно знать целевую аудиторию: пол, возраст посетителей, их потребности, желания – что они хотят получить, вводя поисковый запрос.
Далее необходимо узнать статистику или популярность запросов через Yandex.Wordstat. Выбирают наиболее частотные, хотя у них может быть высокая конкуренция. В правой колонке приводятся схожие популярные фразы, способные заинтересовать потенциального клиента. При ведении регионального бизнеса указывают регион поиска.
При отсутствии спроса SEO поможет не сильно, ведь люди не интересуются предлагаемыми товарами, услугами или информацией. Целесообразнее потратиться на контекстную рекламу или раскручивать ресурс через социальные сети, тематические форумы.
Если сайт или его часть готовы, изучают запросы, которые дают трафик через Яндекс.Метрику, Google Analytics, и работать с ними.
Для сбора семантического ядра можно пользоваться сервисами Mutagen. Он позволяет проверить уровень конкуренции запросов. Key Collector – один из мощнейших инструментов для сбора ключей. SpyWorld – анализатор конкурентов и их аналогами.
Собранные запросы разумно обрабатывают: группируют – делят по страницам, удаляют лишние. Например, с геопривязкой, не относящиеся к сфере деятельности, коммерческие (купить, заказать), если ресурс информационный.
Заголовки Title и Description
Правильно составленный заголовок и описание сайта – залог того, что его посетят. Title и description представляют компанию или контент сайта в поисковой системе. Они отражают содержимое страницы: название компании, сфера деятельности. Делать заголовок длинным и перегружать его ключами нельзя. Рекомендуемая длина – до 60, максимум 100 символов: 10 – 15 слов.
Description – краткое описание страницы длиной до 160 – 180, максимум 250 символов с вхождением основного ключа. Размещается под заголовком, содержит краткое описание страницы. Если компания – контактные данные: адрес, телефон, важные сведения, например, действующие акции.
Анализ конкурентов
В любой нише будут успешные конкуренты, опыт которых стоит перенимать. При создании региональных сайтов присматриваются к аналогичным ресурсам в других регионах и крупным игрокам рынка. Для их определения используют Top100.Rambler, Top.Mail, LiveInternet.
Анализ конкурентов помогает составить более полное семантическое ядро. Узнать ключевые слова, приводящие пользователей на сайты, источники их трафика и рекламы можно сервисами Alexa, Semrush, Keys.so. Собирают максимум запросов от трёх – пяти конкурентов, затем избавляются от повторов и неактуальных ключей (с геопривязкой, словами «фото», «видео», «цена»).
Также необходимо присмотреться к структуре, дизайну, юзабилити сайтов конкурентов.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя SEO-оптимизация необходима для приведения ресурса в соответствие с требованиями поисковиков и запросами пользователей. Она улучшит его «видимость» поисковыми системами, а значит – вероятность посещения потенциальными клиентами, удобство сайта для посетителей.
Внутренняя оптимизация состоит из ряда этапов, которые включают:
- Техническую составляющую.
- Наполнение контентом.
- Работу над удобством эксплуатации с ресурсом.
- Повышение кликабельности сниппета.
- Внедрение микроразметки org.
Техническое совершенство подразумевает правильное заполнение файла robots.txt, генерирование карты сайта, указании человекопонятных ссылок (ЧПУ) на страницы. Также удаляют несуществующие ссылки (битые URL), избавляются от всевозможных дублей, выполняют валидацию HTML-кода, например, на Validator.W3 или аналогичных ресурсах.
Этап наполнения сайта контентом. Это написание текстов, заголовков и кратких описаний с вхождением ключевых фраз, публикация текстов с изображениями и видео. На этом этапе, наверное, наибольшее количество правил.
Высокочастотные ключи, при возможности, используют для главной страницы.
Тексты должны быть уникальными. А лучше оригинальными, легко читаемыми, полностью соответствовать запросам и решать проблему пользователя. Не допускаются переспамленные статьи. Рекомендуется делить их на абзацы, подзаголовки второго – третьего уровня, добавлять списки, таблицы, изображения, если они целесообразны.
Третий этап. Перелинковка – установка связей между страницами для повышения их кликабельности, значимости. Если пользователь пришел на сайт с поисковой системы, необходимо позаботиться о его комфорте. Поработать с дизайном, повысить удобство эксплуатации мобильной версии сайта, ускорить загрузку страниц. Последнее достигается, в том числе, путём оптимизации изображений.
Если сайт не информационный, а коммерческой направленности – что-то продаёт, оказывает услуги – предоставляют пользователю максимум информации о деятельности: контакты, схема проезда, фото магазина / офиса, наличие товаров на складе, доставка, сертификаты и другую документацию. Поисковые системы ценят страницы с отзывами, «О компании», «FAQ», «Помощь».
Четвёртый этап. Сниппет отображается в поисковой выдаче, содержит краткое описание, адрес, телефоны, «быстрые» ссылки, время работы компании. Для повышения его кликабельности:
- Добавляют фавиконку.
- Внедряют микроразметку org.
- Настраивают быстрые ссылки.
- Добавляют ресурс в каталоги Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.
- Подключают Яндекс.Маркет, Google Merchant Center.
Микроразметка позволяет добавлять на страницы код, выделяющий для поисковиков важные сведения: стоимость, название товара, его рейтинг. А также главное фото и контактную информацию. С её помощью можно внедрить цену на товар / услугу в сниппет.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация – это увеличение количества ссылок, ведущих на сайт. Его рейтинг формируется, исходя из их числа и качества. Чем авторитетнее ресурс, тем больше вес URL.
Поисковики следят за скоростью появления ссылок – их число увеличивают плавно, особенно для новых сайтов. Для этого ресурс вносят в различные каталоги, используют для этого социальные сети, закупают ссылки (с умом) на форумах и соответствующих площадках.
Заключение
SEO-продвижение сайтов – продолжительный, не самый простой, но эффективнейший способ вывести ресурс в ТОП по целевым запросам. В отличие от рекламы, результаты SEO становятся заметными спустя месяцы, имеют накопительный характер и в результате приносит прибыль компании.
