Принципы продвижения сайтов непрестанно развиваются. Одни методы теряют актуальность и уходят в небытие, другие – изменяются, появляются новые. Соответствующие тенденциям SEO-оптимизации ресурсы поднимаются на первые позиции в поисковой выдаче, отстающие – опускаются. Голосовой поиск, пользовательская оптимизация (юзабилити), SSL-сертификаты, HTTP/2, мобильная оптимизация – какие сейчас есть тренды SEO 2021 года? Сделала ли пандемия свой вклад в продвижение веб-ресурсов? Разберемся в этой статье.
Содержание:
- Яндекс.Турбо
- HTTP/2
- Искусственный интеллект от Google
- SEO во время пандемии
- Сервисы поисковых систем
- Борьба за клики (CTR)
Яндекс.Турбо — делаем или нет?
Яндекс работает над усовершенствованием Турбо-страниц, делая их максимально быстрыми и удобными для пользователей. SEO-специалисты негодуют. Во-первых, страдает поисковый трафик, во-вторых, слишком упрощённый контент предоставляет людям урезанные сведения.
В Яндекс тут же ответили. В 2020 году оптимизировали Турбо-странички для онлайн-магазинов – их содержимое подгружается с первого раза. Главная страничка генерируется на базе YML-фида, навигация максимально упростилась. При отображении рекомендованных и акционных товаров они автоматом выгрузятся на главную. Увеличенные карточки отображают больше информации.
Если у вас интернет-магазин, стоит подключить Турбо-страницы, если не сделали этого ранее, и протестировать их влияние на поведение посетителей.
Яндекс продвигает собственные сервисы, и в прошлом году в поиске начали отображаться его собственные Турбо-страницы. С учётом того, что компания предпочитает раскрутку собственных сервисов продвижению конкурентов, Турбо-странички уже теснят обычные сайты в поисковой выдаче и будут продолжать это делать.
HTTP/2 — почти новый сетевой протокол
HTTP/2 разработан в 2014, а утверждён – в 2015 году. Среди его преимуществ над предыдущими спецификациями выделяют:
- функцию сжатия HTTP-заголовка;
- фрагментирование информации и её параллельная загрузка для ускорения передачи;
- снижение нагрузки на серверы.
Для ускорения загрузки протокол может отправлять клиенту данные, которые тот ещё не запросил. Так сервер передаст информацию, необходимую веб-обозревателю для отображения страницы без дополнительного анализа её содержимого и запроса нужных дополнений.
Google начал сканировать ресурсы по новому протоколу в сентябре 2020 года с примечанием, что улучшится только качество обхода сайтов с поддержкой HTTP/2. На привилегии в ранжировании ожидать не стоит.
При использовании HTTP/2 экономятся ресурсы – сервер быстрее отправляет данные клиенту. Если поисковый паук быстрее обнаруживает изменения на сайте, есть вероятность получить небольшую выгоду при переходе на новый протокол.
Попробовать HTTP/2 в 2021 году стоит – получите преимущество по скорости загрузки, а она – один из факторов ранжирования.
Искусственный интеллект от Google
Пока заканчивается 2020 год, Google готовится к масштабному обновлению алгоритма сортировки ресурсов в выдаче Page Experience. Полное внедрение запланировано на май 2021 года, однако первые изменения заметны уже сейчас – Google научился анализировать отдельные фрагменты текста на странице для лучшего понимания релевантности отрывков. Алгоритм затронет около 7% поисковых запросов на всех языках.
Смысл основных анонсированных нововведений:
- Скорость загрузки сайтов. Сканирование ресурсов с поддержкой последней версии протокола HTTP. Особое отношение к протоколу LCP – время прорисовки самого большого объекта на странице.
- Группировка тем. Алгоритмы искусственного интеллекта определяют темы, охватываемые поисковым запросом. Для ясности: при вводе запроса «болит и ноет зуб» пользователя могут заинтересовать «лечение кариеса», «обезболивающие» и адреса ближайших стоматологических кабинетов. Подобные алгоритмы есть и в Яндекс, Google же проработает их до деталей.
- Интерактивность – показывает уровень интереса посетителя к содержимому сайта. Определяется с помощью метрики First Input Delay.
- Качество вёрстки – не должно быть сдвигов страницы за рамки влево-вправо, где может отображаться таблица с большим количеством столбцов. Пользователя не нужно заставлять делать лишние телодвижения для поиска интересующих сведений. За этим следит метрика Cumulative Layout Shift.
- Описанный выше алгоритм индексирования фрагментов текста.
Последняя фишка весьма интересна для пользователя – он получит ответ на вопрос без лишних кликов. Да, человек не перейдёт на сайт, пострадает посещаемость ресурса, но выгоды так называемого «нулевого клика» для пользователя на лицо.
Google начнёт предлагать фрагменты текста как ответ на узкие тематические поисковые запросы вместо длительного анализа и поиска релевантных страниц. И для этого краулерам нужно уметь интерпретировать фрагменты страничек без их полной индексации. Такой вот тренд 2021 года.
Копирайтерам и SEO-шникам на заметку: статьи следует разбивать на логические блоки, больше не нужно писать статьи или создавать страницы под узкоспециализированные запросы.
SEO во время пандемии
Коронавирусная инфекция изменила мир и продолжит это делать в 2021 году, на SEO-тренды COVID-19 также повлиял. В связи с пандемией всё больше людей пользуются услугами интернет-магазинов и служб доставки. Позаботьтесь о размещении на сайте следующих сведений:
- Способы доставки – если раньше заказы забирались только на пункте выдачи, подумайте о доставке. Увеличьте количество служб грузоперевозки для максимального расширения клиентской базы.
- Оплата – позаботьтесь о безналичном расчёте, постарайтесь внедрить оплату посредством Apple Pay и Google.
- Онлайн-консультации – актуально для преподавателей, работающих преимущественно офлайн. Попробуйте перестроиться, проводите онлайн-занятия, если это возможно, записывайте лекции.
- Обзоры, фото- и видеотуры – перед покупкой товара его хочется повертеть в руках, рассмотреть со всех сторон. Позаботьтесь о фото со всех ракурсов, видеообзорах, трёхмерных моделях. Для одежды подойдёт виртуальная примерочная.
Дальше сами подумайте, чем можно привлечь клиентов с учётом текущей ситуации, например, скидки пенсионерам, маска в подарок.
На позицию сайта в выдаче меры не повлияют, но могут улучшиться поведенческие факторы (ПФ).
Сервисы поисковых систем
В ТОП выдачи Яндекса входит всё больше собственных служб поисковика и агрегаторов. Для повышения посещаемости воспользуйтесь сервисами поисковиков: Карты, Маркет, Кью, Услуги и другими. Воспользуйтесь Турбо-страницами и AMP-страницами от Google.
Эксперты советуют извлекать из сервисов поисковиков максимум пользы.
Борьба за клики (CTR)
Яндекс ужесточил фильтр за накрутку ПФ, и накручивать поведенческие факторы можно только легальным способом. Например, сделать CTT (показатель кликабельности) более привлекательным, места-то в ТОПе становится меньше. Среди возможных решений:
- Использование эмодзи в заголовках и кратких описаниях страниц.
- Внедрение микроразметки (в первую очередь касается Google);
- Изменение регистра названия ресурса в Вебмастере.
- Подключение галереи статей через Турбо.
- Подтягивание рейтинга, отзывов и адреса через карты.
- Отображение быстрых ссылок.
Среди других способов – релевантность, презентабельный дизайн, рубрика Вопрос-Ответ в выдаче Google, использование фавиконки, блок с быстрыми ссылками и контактная информация в сниппете.
Добавляйте привлекательные сниппеты, мониторьте CTR, изменяйте их и снова изучайте поведение пользователей.
Также помните о качестве контента, надёжности его источников, реализации голосового поиска, мобильной адаптации.
