В SEO до сих пор не разработана единая классификация типов поисковых запросов. Поэтому их можно классифицировать по самым разным параметрам: частности, сезонности, уровню конкуренции, степени ценности, зависимости от местоположения пользователя, информационной потребности и т.д.
Содержание:
Информационная потребность
Именно этот параметр чаще всего используют для классификации поисковых запросов. В соответствии с намерениями пользователя, существуют такие основные типы поисковых запросов как:
- общие;
- навигационные;
- информационные;
- транзакционные;
- мультимедийные.
К категории общих запросов относятся так называемые «однословники» («книга», «кроссовки», «стул» и т.д.). В данном случае пользователь не уточняет причины потребности в искомых вещах. Поэтому намерения пользователя определить невозможно. Исходя из этого, поисковые системы формируют смешанную выдачу. На первой странице поиска можно найти как информационные, так и коммерческие страницы. Стоит заметить, что по общим запросам не практикуется использование контекстной рекламы. Более того, страницы сайтов не оптимизируются под такие запросы.
Навигационные запросы вводятся для перехода на определенный сайт. К этой категории относятся запросы типа «В Контакте» или «gmail com».
Информационные запросы предполагают, что пользователь хочет найти ответ на конкретный вопрос. Сайты, которые желают попасть в топ поисковой выдачи по этому запросу, должны полностью раскрыть тему и понятно изложить ее для пользователя. Для этого может использоваться не только текстовый контент, но также фотографии и видео.
Под транзакционными подразумеваются запросы типа «купить», «заказать» и т.д. Они приводят на сайт пользователей, которые планируют что-либо купить, заказать, скачать и т.д. То есть, совершить какое-то действие. Запрос «смотреть фильм онлайн» также будет транзакционным.
Мультимедийные запросы оставляют пользователи, которые ищут фото, видео, аудиозаписи и другие медиафайлы. Такие запросы содержат слова «видео», «фото», «галерея» и т.д.
Частотность
Если сравнивать по степени частотности, то существуют такие типы поисковых запросов:
- Высокочастотные;
- Среднечастотные;
- Низкочастотные.
Высокочастотные запросы состоят из 1-2 слов. Чтобы сайт попал на первую страницу поисковой выдачи по таким запросам, необходимо приложить немало усилий. Конкуренция по высокочастотным запросам чрезвычайно высока.
Поэтому многие сайты стремятся к продвижению по среднечастотным запросам. Они менее конкурентные, но при этом также могут гарантировать высокую посещаемость.
Наконец, низкочастотные запросы – это редко запрашиваемые поисковые фразы. Однако и такие запросы могут быть уместны, так как они способствуют повышению целевого трафика. Их чаще всего используют при продвижении интернет-магазинов или для улучшения поведенческих показателей.
Сезонность
В соответствии с этим критерием, поисковые запросы могут быть несезонными или сезонными. К первой категории относятся запросы типа «мебель», «заказать суши» и т.д. Сезонными являются такие поисковые фразы, как «купить фейерверк», «заказать тур на море» и т.д.
Степень ценности
Согласно этому параметру, существуют такие типы запросов:
- Коммерческие;
- Некоммерческие.
К первой категории относятся запросы, которые прямо или косвенно предусматривают покупку товара или заказа услуги. Некоммерческие запросы носят, скорее, информационный характер.
Геозависимость
Данный параметр делит поисковые запросы на геозависимые и геонезависимые. К первой категории относятся запросы, связанные с регионами и геопозицей. Например, если изменить регион при поиске доставки суши, результаты запроса будут совершенно разными. Геонезависимыми считаются запросы, которые не имеют привязки к какому-либо региону. То есть, если вы находитесь в Уфе и запрашиваете «купить велосипед» — то это будет геозависимый запрос, потому что поисковику будет важно знать регион, в котором вы находитесь, чтобы выдать релевантные результаты поиска. Если вы запросите «купить велосипед уфа«, то это будет геонезависимым запросом, потому что поисковик итак будет понимать — в каком регионе вы ищите велосипеды.
Степень конкуренции
В заключение стоит сказать и о различиях запросов по степени конкуренции. Существует 3 вида запросов – высоко-, средне- и низкоконкурентные. К первой категории относятся наиболее результативные поисковые фразы. Учитывая их эффективность, контекстная реклама по таким запросам стоит довольно дорого.
К среднеконкурентным запросам относится основная масса ключевых фраз. Такие запросы используются не только для контекстной рекламы, но и для SЕО-продвижения. Низкоконкурентные запросы отличаются низкой стоимостью. Но в таком случае для достижения требуемого результата от рекламной кампании нужно использовать как можно большее количество запросов.
Остается добавить, что в ходе продвижения сайта важно учитывать все вышеописанные параметры. Только в таком случае можно успешно продвинуть сайт, привлечь максимальное количество пользователей и целевого трафика.
