Типы поисковых запросов

В SEO до сих пор не разработана единая классификация типов поисковых запросов. Поэтому их можно классифицировать по самым разным параметрам: частности, сезонности, уровню конкуренции, степени ценности, зависимости от местоположения пользователя, информационной потребности и т.д.

Содержание:

  1. Информационная потребность
  2. Частотность;
  3. Сезонность;
  4. Степень ценности.
  5. Геозависимость
  6. Степень конкуренции

 

Информационная потребность

типы запросов

Именно этот параметр чаще всего используют для классификации поисковых запросов. В соответствии с намерениями пользователя, существуют такие основные типы поисковых запросов как:

  • общие;
  • навигационные;
  • информационные;
  • транзакционные;
  • мультимедийные.

К категории общих запросов относятся так называемые «однословники» («книга», «кроссовки», «стул» и т.д.). В данном случае пользователь не уточняет причины потребности в искомых вещах. Поэтому намерения пользователя определить невозможно. Исходя из этого, поисковые системы формируют смешанную выдачу. На первой странице поиска можно найти как информационные, так и коммерческие страницы. Стоит заметить, что по общим запросам не практикуется использование контекстной рекламы. Более того, страницы сайтов не оптимизируются под такие запросы.

Навигационные запросы вводятся для перехода на определенный сайт. К этой категории относятся запросы типа «В Контакте» или «gmail com».

Информационные запросы предполагают, что пользователь хочет найти ответ на конкретный вопрос. Сайты, которые желают попасть в топ поисковой выдачи по этому запросу, должны полностью раскрыть тему и понятно изложить ее для пользователя. Для этого может использоваться не только текстовый контент, но также фотографии и видео.

Под транзакционными подразумеваются запросы типа «купить», «заказать» и т.д. Они приводят на сайт пользователей, которые планируют что-либо купить, заказать, скачать и т.д. То есть, совершить какое-то действие. Запрос «смотреть фильм онлайн» также будет транзакционным.

Мультимедийные запросы оставляют пользователи, которые ищут фото, видео, аудиозаписи и другие медиафайлы. Такие запросы содержат слова «видео», «фото», «галерея» и т.д.

Частотность

частотность запросов

Если сравнивать по степени частотности, то существуют такие типы поисковых запросов:

  • Высокочастотные;
  • Среднечастотные;
  • Низкочастотные.

Высокочастотные запросы состоят из 1-2 слов. Чтобы сайт попал на первую страницу поисковой выдачи по таким запросам, необходимо приложить немало усилий. Конкуренция по высокочастотным запросам чрезвычайно высока.

Поэтому многие сайты стремятся к продвижению по среднечастотным запросам. Они менее конкурентные, но при этом также могут гарантировать высокую посещаемость.

Наконец, низкочастотные запросы – это редко запрашиваемые поисковые фразы. Однако и такие запросы могут быть уместны, так как они способствуют повышению целевого трафика. Их чаще всего используют при продвижении интернет-магазинов или для улучшения поведенческих показателей.

Сезонность

В соответствии с этим критерием, поисковые запросы могут быть несезонными или сезонными. К первой категории относятся запросы типа «мебель», «заказать суши» и т.д. Сезонными являются такие поисковые фразы, как «купить фейерверк», «заказать тур на море» и т.д.

Степень ценности

Согласно этому параметру, существуют такие типы запросов:

  • Коммерческие;
  • Некоммерческие.

К первой категории относятся запросы, которые прямо или косвенно предусматривают покупку товара или заказа услуги. Некоммерческие запросы носят, скорее, информационный характер.

Геозависимость

геозависимый тип запроса

Данный параметр делит поисковые запросы на геозависимые и геонезависимые. К первой категории относятся запросы, связанные с регионами и геопозицей. Например, если изменить регион при поиске доставки суши, результаты запроса будут совершенно разными. Геонезависимыми считаются запросы, которые не имеют привязки к какому-либо региону. То есть, если вы находитесь в Уфе и запрашиваете «купить велосипед» — то это будет геозависимый запрос, потому что поисковику будет важно знать регион, в котором вы находитесь, чтобы выдать релевантные результаты поиска. Если вы запросите «купить велосипед уфа«, то это будет геонезависимым запросом, потому что поисковик итак будет понимать — в каком регионе вы ищите велосипеды.

Степень конкуренции

В заключение стоит сказать и о различиях запросов по степени конкуренции. Существует 3 вида запросов – высоко-, средне- и низкоконкурентные. К первой категории относятся наиболее результативные поисковые фразы. Учитывая их эффективность, контекстная реклама по таким запросам стоит довольно дорого.

К среднеконкурентным запросам относится основная масса ключевых фраз. Такие запросы используются не только для контекстной рекламы, но и для SЕО-продвижения. Низкоконкурентные запросы отличаются низкой стоимостью. Но в таком случае для достижения требуемого результата от рекламной кампании нужно использовать как можно большее количество запросов.

Остается добавить, что в ходе продвижения сайта важно учитывать все вышеописанные параметры. Только в таком случае можно успешно продвинуть сайт, привлечь максимальное количество пользователей и целевого трафика.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *