Типы поисковых запросов

В SEO до сих пор не разработана единая классификация поисковых запросов. Поэтому поисковые запросы можно классифицировать по самым разным параметрам: частности, сезонности, уровню конкуренции, степени ценности, зависимости от местоположения пользователя, информационной потребности и т.д.

Содержание:

  1. Информационная потребность
  2. Частотность;
  3. Сезонность;
  4. Степень ценности.
  5. Геозависимость
  6. Степень конкуренции

 

Информационная потребность

типы запросов

Именно этот параметр чаще всего используют для классификации поисковых запросов. В соответствии с намерениями пользователя, существуют такие типы поисковых запросов:

  • общие;
  • навигационные;
  • информационные;
  • транзакционные;
  • мультимедийные.

К категории общих запросов относятся так называемые «однословники» («книга», «кроссовки», «стул» и т.д.). В данном случае пользователь не уточняет причины потребности в искомых вещах. Поэтому намерения пользователя определить невозможно. Исходя из этого, поисковые системы формируют смешанную выдачу. На первой странице поиска можно найти как информационные, так и коммерческие страницы. Стоит заметить, что по общим запросам не практикуется использование контекстной рекламы. Более того, страницы сайтов не оптимизируются под такие запросы.

Навигационные запросы вводятся для перехода на определенный сайт. К этой категории относятся запросы типа «В Контакте» или «gmail com».

Информационные запросы предполагают, что пользователь хочет найти ответ на конкретный вопрос. Сайты, которые желают попасть в топ поисковой выдачи по этому запросу, должны полностью раскрыть тему и понятно изложить ее для пользователя. Для этого может использоваться не только текстовый контент, но также фотографии и видео

Под транзакционными подразумеваются запросы типа «купить», «заказать» и т.д. Они приводят на сайт пользователей, которые планируют что-либо купить, заказать, скачать и т.д.

Мультимедийные запросы оставляют пользователи, которые ищут фото, видео, аудиозаписи и другие медиафайлы. Такие запросы содержат слова «видео», «фото», «галерея» и т.д.

Частотность

частотность запросов

Если сравнивать по степени частотности, то существуют такие типы поисковых запросов: высоко-, средне- и низкочастотные. Высокочастотные запросы состоят из 1-2 слов. Чтобы сайт попал на первую страницу поисковой выдачи по таким запросам, необходимо приложить немало усилий. Конкуренция по высокочастотным запросам чрезвычайно высока.

Поэтому многие сайты стремятся к продвижению по среднечастотным запросам. Они менее конкурентные, но при этом также могут гарантировать высокую посещаемость.

Наконец, низкочастотные запросы – это редко запрашиваемые поисковые фразы. Однако и такие запросы могут быть уместны, так как они способствуют повышению целевого трафика. Их чаще всего используют при продвижении интернет-магазинов.

Сезонность

В соответствии с этим критерием, поисковые запросы могут быть несезонными или сезонными. К первой категории относятся запросы типа «мебель», «заказать суши» и т.д. Сезонными являются такие поисковые фразы, как «купить фейерверк», «заказать тур на море» и т.д.

Степень ценности

Согласно этому параметру, существуют такие типы поисковых запросов: коммерческие или некоммерческие. К первой категории относятся запросы, которые прямо или косвенно предусматривают покупку товара или заказа услуги. Некоммерческие запросы носят, скорее, информационный характер.

Геозависимость

Данный параметр делит поисковые запросы на геозависимые и геонезависимые. К первой категории относятся запросы, связанные с регионами. Например, если изменить регион при поиске доставки суши, результаты запроса будут совершенно разными. Геонезависимыми считаются запросы, которые не имеют привязки к какому-либо региону.

Степень конкуренции

В заключение стоит сказать и о различиях запросов по степени конкуренции. Существует 3 вида запросов – высоко-, средне- и низкоконкурентные. К первой категории относятся наиболее результативные поисковые фразы. Учитывая их эффективность, контекстная реклама по таким запросам стоит довольно дорого.

К среднеконкурентным запросам относится основная масса ключевых фраз. Такие запросы используются не только для контекстной рекламы, но и для SЕО-продвижения. Низкоконкурентные запросы отличаются низкой стоимостью. Но в таком случае для достижения требуемого результата от рекламной кампании нужно использовать как можно большее количество запросов.

Остается добавить, что в ходе продвижения сайта важно учитывать все вышеописанные параметры. Только в таком случае можно успешно продвинуть сайт, привлечь максимальное количество пользователей и целевого трафика.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *